кампанії виробничого підприємства малого бізнесу ТОВ «Невські Майстра» передбачає визначення цільової аудиторії, формулювання мети маркетингових комунікацій, визначення загального бюджету маркетингових комунікацій, вибір каналів комунікації, вибір форм маркетингових комунікацій, створення звернення , безпосередню реалізацію заходів кампанії, оцінку ефективності маркетингової комунікаційної кампанії.
Представлена ??маркетингова комунікаційна кампанія і річний план маркетингових комунікаційних заходів, дозволять компанії ТОВ «Невські Майстра» цілеспрямовано просувати свою продукцію.
Висновок
У сучасних умовах функціонування ринку підвищується значимість і цінність інформації. У зв'язку з цим значення комунікаційної функції маркетингу зростає, а питання ефективності використання потенціалу комунікаційного інструментарію стає найбільш актуальним. Тому підприємство повинно особливу увагу приділяти якості своєї комунікаційної політики.
Таким чином, в даній курсовій роботі проаналізовано поняття «малий бізнес», «підприємство малого бізнесу», «просування» і «маркетингові комунікації», наведені вітчизняними та зарубіжними фахівцями з маркетингу. У результаті проведеного аналізу сформульована дефініція «маркетингових комунікацій», яка найбільш повно відображає суть цього поняття. Уточнено класифікацію форм маркетингових комунікацій, яка передбачає виділення основних і комплексних форм.
Наведено послідовність розробки маркетингової комунікаційної кампанії виробничого підприємства малого бізнесу, основними етапами якої є: визначення цільової аудиторії, формулювання мети маркетингових комунікацій, визначення загального бюджету маркетингових комунікацій, вибір каналів комунікації, вибір форм маркетингових комунікацій, створення звернення , безпосередня реалізація заходів кампанії, оцінка ефективності маркетингової комунікаційної кампанії. Крім того, сформульована методика розробки комплексу маркетингових комунікацій виробничого підприємства, що припускає наявність трьох блоків: блоку аналізу зовнішнього середовища; блоку вибору стратегічних альтернатив; блоку розробки маркетингової комунікаційної кампанії. Значне місце в роботі приділено дослідженню існуючих класифікацій форм маркетингових комунікацій.
Проаналізовано ринок будівельних послуг м. Санкт-Петербурга, з чого був зроблений висновок про те, що він перенасичений пропозиціями підприємств забудовників разноообразних спеціалізацій, всі основні виробники промислових автоматичних воріт мають, в цілому, однаковий обсяг виробництва, потенціал розвитку і техновооруженность.
Компанія ТОВ «Невські Майстра» займається виробництвом, продажем, установкою і ремонтом воріт різних типів і конструкцій - від моделей, призначених для промислових об'єктів, до гаражних воріт для приватного будинку. Незважаючи на успішне функціонування, компанії ТОВ «Невські Майстра» потрібна розробка комплексу маркетингових комунікацій для більшого закріплення і розвитку на ринку будівельних послуг м. Санкт-Петербурга.
У курсовій роботі була запропонована методика розробки комплексамаркетінгових комунікацій виробничого підприємства малого бізнесу, що припускає наявність трьох блоків: блоку аналізу зовнішнього середовища; блоку вибору стратегічних альтернатив; блоку розробки маркетингово...
