лається фірмою інформація проходить через ланки багаторівневої ланцюжка процесу рекламної комунікації.
) Має зворотний зв'язок і є не лінійним процесом. Відповіддю і зворотним зв'язком є ??- повідомлення або дію від одержувача інформації.
) На кожному етапі процесу виникають шуми. Вони виникають незалежно від учасників рекламної комунікації. По виду джерела поділяють шуми об'єктивні і суб'єктивні.
У другому розділі, відповідно до поставлених завдань, на основі аналізу різних наукових теорій і рекламних комунікацій, створених для борошна «Макфа», кросовера «Audi» і згущеного молока «Олексіївська» в трилогії романтичних комедій «Кохання-Морква », позначені основні критерії ефективності рекламних комунікацій, які, згодом, були класифіковані.
До загальних критеріїв ефективності рекламних комунікацій відносять:
) Правильне визначення цільової аудиторії. Люди, що створюють процес рекламної комунікації, повинні знати кожну особливість, притаманну цій групі людей. Проаналізувавши всі основні особливості цільових аудиторій борошна «Макфа», автомобіля «Audi» і згущеного молока «Олексіївська», можна виділити їх загальну особливість - це сімейні люди від 23 років, які швидше за все мають дітей. Відмінністю є: дохід і їхні соціальні звички.
) Створення якісного рекламного повідомлення. Для виконання даного критерію організаціям необхідно використовувати різні методики. У романтичних комедіях рекламні повідомлення є професійно створеними і вписаними в сюжет фільму. Однак фірма ТОВ «Олексіївський молочноконсервний комбінат» занадто грубо й агресивно виділяв рекламу в кадрі, нав'язливо вказуючи глядачеві на свій продукт, відволікаючи від перегляду фільму.
До економічних критеріям ефективності відносять:
) Точна постановка мети, яка при створенні рекламної комунікації, повинна відповідати SMART-критеріям. У роботі був представлений приклад правильної постановки мети для аналізованих рекламних комунікацій: підвищення впізнаваності бренду російським споживачем на 3%, шляхом розміщення реклами товару в романтичній комедії «Кохання-зітхання», через 3 місяці, після виходу кінофільму.
) Вірний вибір каналу розповсюдження. Від виконання цього критерію залежить, чи відбудеться рекламна комунікація. Обраний канал розповсюдження аналізованих рекламних комунікацій є правильним, так як в теорії цільова аудиторія продуктів збігається з цільовою аудиторією фільмів, і як показують дані статистики переглядів, фільм побачило близько 3 млн. чоловік, тому можна говорити про те, що рекламна комунікація відбулася.
До соціально-психологічними критеріями ефективності відносять:
) Створення правильного рекламного образу. Професійно створений рекламний образ покращує ставлення споживача до товару. В аналізованих рекламних комунікаціях образи є позитивними, яким хочеться наслідувати.
Методами оцінки соціально-психологічної ефективності рекламної комунікації прийнято вважати соціологічні та дослідження ринку, а методами оцінки економічної ефективності є економічні показники організації та маркетингові дослідження ринку - їх прибуток або збиток, ціни, попит і т.д.
Мета даної курсової роботи: вивчення та аналіз ефективності рекламних комунік...
