ть дані статистики переглядів, фільм побачило близько 3 млн. чоловік, тому можна говорити про те, що рекламна комунікація відбулася досить успішно.
До загальних критеріїв ефективності рекламних комунікацій відносять:
) Правильне визначення цільової аудиторії;
) Створення якісного рекламного повідомлення.
До економічних критеріям ефективності відносять:
) Точна постановка мети;
) Вірний вибір каналу розповсюдження.
До соціально-психологічними критеріями ефективності відносять:
) Створення правильного рекламного образу.
Методами оцінки соціально-психологічної ефективності рекламної комунікації прийнято вважати соціологічні та дослідження ринку, а методами оцінки економічної ефективності є економічні показники організації та маркетингові дослідження ринку - їх прибуток або збиток, ціни, попит і т.д.
Висновок
Для досягнення мети даної курсової роботи, було необхідно дати робочі визначення понять «комунікація» і рекламна комунікація.
У першому розділі на основі аналізу літератури були складені потрібні визначення, які відповідають контексту даного дослідження.
Комунікація - це зв'язок і взаємодія як мінімум двох індивідів, за допомогою передачі значимої інформації, закодованої в різні види повідомлень, один одному з метою досягти максимального взаєморозуміння і взаємовпливу, а так само створення необхідних соціальних реальностей, через які відбувається процес пізнання світу.
Рекламні комунікації - це процес зв'язку та взаємодії організації та її цільової аудиторії, шляхом передачі рекламних повідомлень, що містять в собі інформацію про фірму і її продуктах, яка зачіпає соціально-культурні аспекти буття, з цілю формування уподобань, стандартів, що визначає норми та стилі соціальної поведінки останніх.
Після чого були виявлені основні завдання рекламних комунікацій:
1) Залучення уваги або атрактивних (лат. attractio - стягання);
) Довірчо-іміджева;
) аргументаційна-гарантійна або переконання;
) Інформативна;
) Підтримання інтересу цільової аудиторії;
) Прояв емоцій цільової аудиторії;
) Ухвалення рішення цільової аудиторії;
) Формування соціокультурних цінностей в суспільстві.
Вивчивши і проаналізувавши сам процес рекламної комунікації, були виявлені основні її характеристики:
) Масовість. Найчастіше в рекламній комунікації учувствуют велика кількість людей.
) Чи не персоніфікований посил повідомлення. Для спрощення даного процесу, адресат створює одне рекламне повідомлення, яке спрямоване цільову аудиторію, до кожного конкретно і для всіх.
) Всі учасники комунікації є кодировщиками, декатіровщікамі і інтерпретаторами інформації;
) Учасники комунікації не рівноправні у даному процесі. Організація є ініціатором даного процесу, в ході створення якого переслідує певні цілі, очікуючи відповіді від адресантів. Так само поси...
