нії, тільки тоді можна достовірно оцінити її.
Удосконалюючи рекламну діяльність, товарообіг збільшиться на 2%, що з урахуванням товарообігу 2013 року в грошовому вираженні складе 5761 тис. руб.- Це самий оптимальний рівень зростання діяльності підприємства, яке забезпечить фінансову стійкість його розвитку, тобто платоспроможність компанії та економічну ефективність.
Ефективне планування рекламної діяльності підприємства дозволяє йому більш раціонально та ефективно розпоряджатися виділеними на рекламу грошовими коштами. Постійний аналіз і контроль за ефективністю тих чи інших методів рекламного впливу на споживача дозволяють правильно вибрати застосування тих чи інших методів.
Це обумовлено, тим, що, по-перше, розмірами встановленого рекламного бюджету на проведення рекламних акцій, а по-друге, тим, що деякі види реклами можуть бути просто неефективні для того чи іншого підприємства в певний момент часу.
Позитивним ефектом впливу реклами на економіку фірми є те, що вона сприяє зростанню продажів, прибутку, капіталовкладень і в той же час реклама марнотратна і призводить до виснаження ресурсів підприємства.
Оцінка ефективності маркетингових заходів і маркетингової стратегії в цілому завжди є важливим аспектом в бізнесі.
Розробка маркетингової стратегії по просуванню товарів включає в себе не тільки розуміння маркетингової стратегії і маркетингових інструментів, а й адекватну рекламну кампанію.
3.2. Зміна механізму цінової політики стратегічного розвитку в ТОВ «Баумолл»
Стратегія цінової політики - це система заходів щодо встановлення фірмою цін на нові товари, що виводяться на ринок, їх коригування в ході продажів в залежності від ситуації, що проводиться з метою оволодіння і підтримки наміченої частки ринку.
Для аналізу впливу цін на рентабельність і для виявлення низько рентабельних груп був проведений аналіз товарних груп по рентабельності продажів і середньої торговельній націнці. Звіти по рентабельності продажів і середньої націнці ТОВ «Баумолл» за три роки по товарних групах представлені в Додатку 7.
У ТОВ «Баумолл» найбільш рентабельними групами товару є з будівельно-оздоблювальних матеріалів: підлогові покриття, шпалери, оздоблення стелі, лакофарбові матеріали з товарів для будинку: автотовари, посуд. Рентабельність продажів цих товарних груп зростає за рахунок великої націнки. Більшість товарних позицій з цих товарних групах представлено в місті тільки в ТЦ Баумолл, тому категорійні менеджери мають можливість встановити досить високу націнку на ці товари, так як у конкурентів дані позиції не представлені. Високої рентабельності продажів за товарними групами оздоблення стелі, автотовари, посуд вдається домогтися за рахунок низьких закупівельних цін. За даними товарних групах ТОВ «Баумолл» працює безпосередньо з виробниками товарів.
На низькому рівні рентабельність наступних товарних груп з будівельно-оздоблювальних матеріалів це: будівельні суміші, сантехніка; з товарів для будинку це сад-город, культурно-побутові. На ці товари встановлена ??досить низька торговельна націнка, що не дозволяє ТОВ «Баумолл» отримувати прибуток з товарів цих груп.
Однією з важливих особливостей, виявленої в аналіз...
