ям методу тестування. Були підготовлені рекламні буклети, а також анкета для оцінки реклами споживачами. Результати тестування реклами показали, що реклама запоминаема і приваблива для споживачів, проте вона недостатньо распознаваема. Реклама має високу суб'єктивну значимість для споживачів і досить унікальна, але вона не є для них досить цілісною і правдоподібною.
У 12% опитаних респондентів, що звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон ТОВ В«НаталіВ», з'явилося бажання придбай дану продукцію. Тому можна прогнозувати високу економічну і комунікативну ефективність даної рекламної кампанії.
Третє завдання - визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності. Як показало дослідження рекламної кампанії алюмінієвих вікон ТОВ "Наталі", проект є ефективним. Рекламна ідея визначена. Проте недостатньо ясно була викладена стратегія рекламування. Для підвищення ефективності рекламної кампанії ТОВ "Наталі" була розроблена стратегія рекламування.
Для оптимізації рекламної діяльності ТОВ В«НаталіВ» було рекомендовано: по-перше, використання різних каналів поширення реклами (крім друкованої реклами в газетах і зовнішньої реклами використовувати різні журнали, Інтернет, радіо); по-друге, практикувати планування бюджету рекламної діяльності.
Для визначення бюджету реклами алюмінієвих вікон для ТОВ В«НаталіВ» у перший рік слід використовувати метод на основі планування витрат, так як виведення товару на ринок вимагає великих початкових витрат на просування. У перші місяці необхідний досить сильний поштовх, щоб по можливості швидко досягти обсягу збуту, що забезпечує рентабельність. Для формування обізнаності і спонукання випробувати товар потрібно набагато більше зусиль в сфері реклами і стимулювання збуту, ніж для підтримки високого рівня продажу постійним споживачів. Великі початкові витрати, коли збут починає рости з нуля, можуть обернутися в перший рік збитками за підсумками основної діяльності. Подібні інтенсивні витрати В«авансомВ» називаються інвестиційними витратами. Однак вони припускають, що подібно капіталовкладенням в засоби виробництва принесуть дохід у наступні роки.
У наступні роки для складання бюджету реклами для ТОВ В«НаталіВ» рекомендується використовувати підхід, який би метод визначення мети, метод на основі витрат конкурентів і метод В«відсотки до обсягу збутуВ». До цього моменту буде знайдено оптимальне співвідношення між сумою витрат і загальною вартістю продажу, на яке можна буде орієнтуватися надалі при складанні бюджету рекламної діяльності.
В
Бібліографічний список
1. Ананіч М.І. Основи рекламної діяльності/М. І. Ананіч. - К.: СібУПК, 2001 - 92 с. p> 2. Асєєва Е.Н.. Організація рекламної кампанії/О.М. Асєєва, П.В. Асєєв. - М.: ПРІОР, 1997. - 112с. p> 3. Виноградова С.Н. Комерційна діяльність: Навчальний посібник/С.М. Виноградова. - Мінськ: Вища школа, 1998. - 176с. p> 4. Герасименко В.В. Основи маркетингу/В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. - 142с. p> 5. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: Практика і рекомендації/Л.Ю. Гермогенова. - М.: В«РусПартнер ЛтдВ», 1994. -252 С. p> 6. Цивільний кодекс Російської Федерації: Повний текст: офіційний текст, діюча редакція. - М.: Іспит, 2001. - 304с. p> 7. Делл Д. Підручник з реклами/Д. Делл, Т. Лінда - Мінськ: ТОВ В«СЛКВ», 1996. - 320с. p> 8. Зав'ялов П.С. Формула успіху: Маркетинг (сто питань - сто відповідей у ​​тому, як ефективно діяти на зовнішньому ринку)/П.С. Зав'ялов, В.С. Демидов. - М.: Міжнародні відносини, 1991. - 380с. p> 9. Качалов І. Сім причин падіння ефективності реклами/І. Качалов// Реклама. - 2000. - № 1. - С. 20-22. p> 10. Кейлер В.А. Економіка підприємства: Курс лекцій/В.А. Кейлер. - М.: ИНФРА - М, Новосибірськ: НГАЕіУ, 1999. - 132с. p> 11. Кісмерешкін В.Г. Реклама в просуванні російських товарів/В.Г. Кісмерешкін. - М.: ВАТ НВО В«ЕкономікаВ», 2000. - 192с. p> 12. Коломієць В.П. Ринок телевізійної реклами: тенденції та перспективи/В.П. Коломієць// Вест. Моск. ун-ту. Серія 18. Соціологія і політологія. - 1999. - № 4. - С.98 - 106. p> 13. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ./Ф. Котлер. - М.: Бізнес-книга, 1995. - 702с. p> 14. Крилов І. Чому дослідники розійшлися в думках?/І. Крилов// Реклама. - 2000. - № 1. - С.4-5. p> 15. Литнева Н.А. Облік та оподаткування витрат на рекламу/Н.А. Литнева, Л.А. Литнева// Бухгалтерський облік. - № 14. - 2001. - С.13-23. p> 16. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід та російські традиції/В.Л. Музикант. - М.: Право і Закон, 1996. - 222с. p> 17. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами/В.Л. Музикант. - М.: Євразійський регіон, 1998. - 400с. p> 18. Наумова А.В. Рекламна діяльність: Навчальний посібник. - К.: СібУПК, 2001. - 140с. p> 19. Памбухчиянц О.В. Організація і технологія комерційної діяльності: Підручник для вузів/О.В. Памбухчиянц. - М.: Маркетинг, 2001. - 450С. ...
