рівня конкурентоспроможності продукції (послуг) підприємства, а також оцінка ефективності виробництва і збуту продукції.
Отже, проведемо оцінку конкурентоспроможності продукції (послуг) підприємства ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ», використовуючи методику оцінки за Белоусову В.Л., адаптовану до діяльності аналізованого підприємства (так як уніфікованою та єдиною методики поки не вироблено , дана методика є найбільш зручною і простою у використанні), і зведемо отримані результати в таблицю 7.
. По продукту (послузі):
Коефіцієнт ринкової частки:
(2)
де ОП - обсяг продажів продукту (послуги) фірмою;
ООПР - загальний обсяг продажів продукту на ринку.
Коефіцієнт показує частку, займану фірмою на ринку. p> Коефіцієнт передпродажної підготовки:
(3)
де ЗПП - сума витрат на передпродажну підготовку;
ЗПОП - сума витрат на виробництво (придбання) продукту й організацію його продажів.
Цей показник характеризує зусилля фірми до зростання конкурентоспроможності за рахунок поліпшення передпродажної підготовки. У випадку, якщо продукт не вимагав передпродажної підготовки в звітний період, то приймається, що КПП = 1. p> Коефіцієнт зміни обсягу продажів:
(4)
де ОПКОП - обсяг продажів на кінець звітного періоду;
ОПНОП - обсяг продажів на початок звітного періоду.
Показує ріст чи зниження конкурентноздатності фірми за рахунок зростання обсягу продажів.
. За ціною:
Коефіцієнт рівня цін:
(5)
де Цmax - максимальна ціна товару (послуги) на ринку;
Цmin-мінімальна ціна товару (послуги) на ринку;
Цуф - ціна товару (послуги), встановлена ​​фірмою.
Показує ріст чи зниження конкурентноздатності фірми за рахунок динаміки цін на продукт.
. З доведення продукту до споживача:
Коефіцієнт доведення продукту до споживача:
(6)
де КІОП - коефіцієнт зміни обсягу продажів;
ЗСБкоп - сума витрат на функціонування системи збуту на кінець звітного періоду; ЗСБноп - сума витрат на функціонування системи збуту на початок звітного періоду.
Показує прагнення фірми до підвищення конкурентоспроможності за рахунок поліпшення збутової діяльності.
. По просуванню продукту:
Коефіцієнт рекламної діяльності:
(7)
де ЗРДкоп - витрати на рекламну діяльність на кінець звітного періоду;
ЗРДноп - витрати на рекламну діяльність на початок звітного періоду.
Характеризує прагнення фірми до росту конкурентноздатності за рахунок поліпшення рекламної діяльності.
Коефіцієнт використання персональних продажів:
(8)
де ЗПТАкоп - сума витрат на оплату праці торгових агентів на кінець звітного періоду;
ЗПТАноп - сума витрат на оплату праці торгових агентів н...
