Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Креативна реклама як ефективна рекламна технологія у висококонкурентному середовищі на прикладі креативної рекламної кампанії McDonald's

Реферат Креативна реклама як ефективна рекламна технологія у висококонкурентному середовищі на прикладі креативної рекламної кампанії McDonald's





ожен ресторан McDonald's оснащений дитячим ігровим майданчиком, що робить його дуже привабливим для дітей, тому що крім смачного обіду їм ще забезпечено катання з гірок і борсання в басейнах з кульками. Креативщики вирішили, що дорослі не повинні бути обділені позитивними емоціями і створили ігровий майданчик для дорослих. p align="justify"> Буквально за одну ніч перед будівлею митного керування в Сіднеї виріс розважальний комплекс заввишки 10 метрів і шириною 20 метрів, зайнявши всю площу перед будівлею. А до цього часу протягом 8 тижнів над створенням ігрового майданчика трудилися в компанії Gregsets, що створювала декорації для фільмів "Зоряні війни", "Мулен Руж" і "Австралія". p align="justify"> Робочий день десятків офісних службовців був безнадійно зіпсований: дорослі дядьки й тітки з захватом каталися з гірок, гойдалися на гойдалках і пустували, як діти. Протягом двох днів майданчик відвідали близько 600 дорослих австралійців. За цей час режисер Karen Murphy з Revolver відзняв достатньо матеріалу для запуску в найближчому майбутньому ТВ-кампанії. p align="justify"> Шведське агентство DDB Stockholm розробило інтерактивний рекламний щит для найпоширенішою мережі фаст-фудів у світі - McDonalds (Мал. 28.)

Ідея вдалася на славу. Враховуючи той факт, що практично кожна людина сьогодні володіє мобільним телефоном і в ньому є фотокамера, було б непогано привернути увагу саме таким засобом В«відгукуВ» на рекламу. Головне завдання граючого - просто зловити в об'єктив скачуть по біллборд зображення продуктів компанії McDonald's. Після чого зайти в найближчий ресторан і отримати безкоштовно те, що вдалося сфотографувати. p align="justify"> століття диктує нові правила і пріоритети. Тим часом виробники товарів і постачальники послуг не відстають ні на крок, прагнучи йти в ногу з часом. Багатьма як улюблена так і ненависна, але нікого не залишає байдужим, мережа ресторанів швидкого обслуговування McDonald s долучилася до загальної тенденції екологічності, натуральності та близькості до природи.

Найбільша світова мережа швидкого харчування McDonald's вирішила змінити свій імідж - для початку в Німеччині. Класичний жовто-червоний дизайн буде змінено на жовто-зелену кольорову гаму (Мал. 29.) p align="justify"> Таким чином, McDonald's хоче показати німцям своє трепетне ставлення до проблем екології.

Це нововведення має стати частиною масштабного оновлення мережі. "Зелені" зміни почнуться з нових ресторанів, які будуть відкриватися в Німеччині. "Зараз, коли ми оновили інтер'єр більшості наших ресторанів, прийшов час зайнятися екстер'єром, замінивши червоний на зелений", - говорить віце-президент німецького McDonald's Хольгер Беек в інтерв'ю Financial Times Deutschland. Вибір нового кольору він пояснив тим, що зелений колір виражає повагу до навколишнього середовища. p align="justify"> Головний спеціаліст з...


Назад | сторінка 27 з 39 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Процес прийняття управлінських рішень на прикладі діяльності компанії " ...
  • Реферат на тему: Маркетингові інновації McDonald's
  • Реферат на тему: Сегментування тюменського ринку ресторанів швидкого харчування fast-food
  • Реферат на тему: Удосконалення сервісу на підприємстві громадського харчування на прикладі м ...
  • Реферат на тему: Розробка бази даних &Мережа ресторанів&