гамбургерів змінить корпоративний колір з червоного на зелений, щоб акцентувати увагу покупців на екологічності своєї їжі. Згідно нової концепції, розробленої керівництвом McDonald s, поступово популярні ресторани швидкого харчування позеленіють в усіх країнах Європи. У Росії цей процес почнеться в 2010 році.
Дерево, камінь і приглушений зелений колір - тому будуть виглядати зовні ресторани McDonald s наступного покоління. Новий дизайн повинен гармонійно вписатися в сучасний вигляд міста і привернути увагу відвідувачів.
Перші ресторани екологічного дизайну, орієнтованого на простоту, з'являться в Німеччині найближчим часом. Як повідомила РБК daily старший менеджер з корпоративних зв'язків McDonald s в Німеччині Дженніфер Германн, поступово позеленіють ресторани і в інших європейських країнах.
Як розповіла РБК daily директор зі зв'язків з громадськістю російського McDonald s Світлана Полякова, В«концепція екологічно відповідального ремоделінг була схвалена в Європі в цьому роціВ». Вибір Німеччини для зміни іміджу недивний, адже ця країна є для компанії основним експериментальним майданчиком в Європі.
Росія поки знаходиться в початковій стадії зміни іміджу. Пані Полякова повідомила, що McDonald s в Росії приступить до проектування нових ресторанів згідно екологічної концепції вже в наступному місяці. У 2010 році можна буде побачити в Росії як нові ресторани McDonald s, так і вже існуючі, але з оновленим дизайном. Намір змінити імідж, як стверджують у компанії, обумовлено тим, що компанія йде в ногу з часом і відстежує всі нові тенденції, в тому числі уподобання молоді.
Як заявив заступник глави правління німецького McDonald s Хольгер Беек, новий вид ресторанів повинен підкреслити посилення уваги компанії до питань охорони навколишнього середовища. У зв'язку з новою концепцією зміниться і логотип компанії - традиційна, легко впізнавана жовта літера "M" залишиться колишньою, але все частіше з'являтиметься не так на червоному, а на зеленому тлі.
Зміна іміджу McDonald s в Росії може перевищити 1 млн дол За словами виконавчого директора консалтингової компанії Restcon Андрія Петракова, нові кольори і матеріали покликані викликати у відвідувачів ресторанів фастфуд відчуття комфорту і спокою. З іншого боку, можливо, звернення до екологічних матеріалів дизайну покликане допомогти спростувати постійно сиплються на компанію звинувачення в ненатуральності її продукції.
Однак, як вважає пан Петраков, добре сприймається європейськими споживачами концепція турботи про довкілля навряд чи виявиться важливою для російс...
