Таблиця 15. Прогнозні значення показників положення основних нафтопродуктів ВАТ В«ЛУКОЙЛВ» на ринку РФ на 2013 рік. p align="justify"> ПоказательТовар123456ОДР (відносна частка ринку) 1,230,730,481,601,081,04 ТРР (темп зростання ринку) 1,010,800,981,161,221,09 ДОД (процентна частка прибутку в загальному обсязі виручки),% 28,1027,5412,4313,017,1011,82
Бензини, вироблені компанією, знаходиться в стадії В«Дійні коровиВ». Вони займають велику частку ринку і приносять компанії великий дохід. З метою отримання прибутку компанії необхідно якомога довше утримувати цей товар на цій позиції. Частина прибутку, одержуваної від реалізації бензинів, необхідно інвестувати у виробництво вакуумного газойлю та інших товарів. Бензин є товаром перспективним і тому частина прибутку необхідно направити на вдосконалення технологій виробництва бензину. Це дозволить поліпшити його якість і завдяки цьому збільшити займану ним частку ринку на 0,08%, і можливо, перетворити його на товар В«ЗіркиВ». p align="justify"> Дизельне паливо є товаром В«СобакиВ». Незважаючи на те, що цей товар приносить компанії найбільший прибуток, попит на цей товар падає і, відповідно, прибуток, одержуваний від його виробництва, також планується скоротити з 40,19% від загального обсягу прибутку до 27,54%. Для компанії доцільно інвестувати, одержувані від його реалізації грошові кошти, в більш перспективні товари. p align="justify"> Незважаючи на те, що мазут займає значуще місце на ринку, приносить хороші прибутки і є товаром В«КішкиВ» компанії необхідно знижувати обсяги його виробництва до 12,43%. На даний момент на ринку нафтопродуктів великим попитом і великим потенціалом розвитку володіють нафтопродукти світлих фракцій. У зв'язку зі стрімким розвитком нафтопереробної промисловості потреба ринку в нафтопродуктах темних фракціях високими темпами скорочується. Компанії необхідно прибутки, одержувані від реалізації мазуту, пустити в розвиток більш перспективних продуктів. p align="justify"> Вакуумний газойль - сировина для каталітичного крекінгу і гідрокрекінгу, знаходиться в стадії В«ЗіркиВ», він близький до переходу в стадію В«Дійні коровиВ». Компанія отримує від виробництва цього товари порівняно невисокі прибутки, хоча ВАТ В«ЛУКОЙЛВ» є лідером з виробництва вакуумного газойлю в Росії. Отримання невеликих прибутків пояснюється малим сегментом ринку, займаного їм серед інших нафтопродуктів. Ринок цього товару стрімко розвивається завдяки масовому впровадженню в існуючі нафтопереробні виробництва технологій крекінгу. Тому в розвиток цього товара необхідно вкладати грошові кошти і збільшити обсяг його виробництва до 13,01% від загального обсягу виробництва. Це дозволить зміцнити позиції товару в стадії В«ЗіркиВ». p align="justify"> У загальному обсязі виробництва компанії виробництва масел становить тільки 1,13%. Цей товар знаходиться в стадії В«ЗірокВ» і зростання їх виробництва дуже перспективний. Компанії доцільно розвиват...
