повинні давати можливість охопити всі рішення, шанси і ризики, пов'язані з певним В«бізнесомВ», це можуть бути і цілі напрямки діяльності. p align="justify"> Метод портфельного аналізу полягає в тому, що визначити шанси і ризики для певного продукту, товарної лінії або всієї бізнес-одиниці за допомогою системи певних критеріїв.
Проведемо портфельний аналіз ВАТ В«ЛУКОЙЛВ» на вітчизняному ринку за допомогою матриці БКГ.
В основі матриці БКГ лежить модель життєвого циклу товару, відповідно до якої товар у своєму розвитку проходить чотири стадії: вихід на ринок (товар - В«кішкаВ»), зростання (товар - В«зіркаВ»), зрілість (товар - В«дійна короваВ») і спад (товар - В«собакаВ»).
Для оцінки конкурентоспроможності окремих видів бізнесу в матриці БКГ використовуються два критерії: темп зростання галузевого ринку; відносна частка ринку. Темпи зростання галузі 10% і більше розглядаються як високі. p align="justify"> Для аналізу за допомогою матриці БКГ складемо таблицю з вихідними даними для аналізу (Табл. 13).
Таблиця 13. Обсяг реалізації основних нафтопродуктів компанії і їх частка на ринку РФ
№ ТоварОб'ем реалізації, млн. тДоля ринку,% 2010 год2011 годКомпанияКонкуренты1Бензины189, 00184,3018,7016,202 Дизельне топліво384, 40361,7017,0026,403 Мазут175, 80193,7020,6032,204 Вакуумний обсяг реалізаціі900, 00900,00100,00 -
На основі даних, наведених у таблиці 13, складемо зведену таблицю показників, необхідних для створення матриці БКГ (табл. 14).
Таблиця 14. Показники становища ВАТ В«ЛУКОЙЛВ» на ринку РФ. p align="justify"> ПоказательТовар123456ОДР (відносна частка ринку) 1,150,640,641,621,020,99 ТРР (темп зростання ринку) 0,980,941,101,071,151,04 ДОД (процентна частка прибутку в загальному обсязі виручки),% 20,4840,1921,529,981,136,70
За допомогою отриманих в таблиці 14 показників складемо матрицю БКГ для основних нафтопродуктів ВАТ В«ЛУКОЙЛВ», що збуваються на ринку РФ.
Матриця БКГ показує, що ВАТ В«ЛУКОЙЛВ» має збалансований номенклатурних портфель. Це пояснюється наявністю двох товарів в стадії В«КішкиВ»: мазут та інші номенклатурні одиниці, двох товарів в стадії В«ЗіркиВ»: масла і вакуумний газойль, і по одному товару в стадії В«Дійні коровиВ»: бензин та в стадії В«СобакиВ»: дизельне паливо. Такий розподіл товарів по стадіях свого життєвого циклу говорить про наявність у компанії перспективних товарів, інвестування виробництва яких призведе до зміцнення їхніх позицій на ринку і нарощування прибутків, а так само про наявність у компанії товарів, що не потребують особливої вЂ‹вЂ‹фінансуванні, але приносять, при цьому , великі прибутки.
Проаналізуємо можливості кожного розглянутого товару на окремо, враховуючи прогнозні значення їх положення на ринку на 2013 рік, подані в таблиці 15.
...
