я матеріалів, присвячених історичним подіям.
Невдалий вибір заголовка або погане оформлення різко знижують вплив всієї публікації. Змістовну статтю з невиразним заголовком часто взагалі не помічають. Яскравий заголовок спонукає прочитати наступний за ним текст або уважно розглянути ілюстрацію.
Вплив заголовка на читача залежить від технічного оформлення - розміщення на газетній шпальті і постановки над текстом, збоку від нього або в центрі. Грає роль і ділення заголовка на рядки, вибір гарнітури шрифту і його кегля, насиченість кольору та інші характеристики. Досвідчені дизайнери застосовують додаткові кольори для виділення на смузі однієї, іноді двох найважливіших публікацій, концентруючи на них увагу читачів.
Нерідко заголовок, який дає слабке уявлення про зміст публікації, конкретизує і розвиває підзаголовок.
Підзаголовок може також вказувати характер газетного виступу або джерело отримання інформації.
Таким чином, система заголовків періодичного видання дозволяє читачеві швидко познайомитися з вмістом всього номери і виділити те, що становить особливий інтерес. Хороший заголовок привертає увагу, висловлює суть журналістського матеріалу, передає його характер, відповідає стилю. Правильний вибір місця, розміру, кольору і гарнітури шрифту заголовка покращують дизайн періодичного видання. Тема може мати подібну форму. Тоді він повинен бути доповнений підзаголовком.
Розглянемо, які ж функції виконує газетний заголовок. Будь заголовок виконує кілька функцій: номінативну, графічно-видільну, інформативну і рекламну (прагматичну). Для відділення одного тексту від іншого в газеті використовується графічно-видільна функція, реалізована немовними засобами: за допомогою шрифтових виділень, використання кольору, графічних засобів (лінійок, малюнків), прийомів верстки (розміщення матеріалів на газетній сторінці).
Будь заголовок називає текст, а отже, виконує номінативну функцію, яка поряд з графічно-видільної функцією дає можливість читачам виділити конкретний текст з маси інших. Як правило, заголовка також властива інформативна або комунікативна функція, оскільки в ньому тим чи іншим чином відбивається зміст матеріалу. Для газетних заголовків характерна і так звана рекламна функція, яка полягає в тому, щоб спеціально, особливими засобами впливу, зацікавити читача, привернути його увагу. Дуже часто в сучасних ЗМІ це вплив досягається за рахунок використання мовної гри. Такі заголовки налаштовують читача на певну емоційну тональність і в більшості випадків мають вирішальний вплив на сприйняття всього тексту.
Як вважає автор навчального посібника з журналістики С.М. Гуревич, «в процесі редакційної практики виникли своєрідні стереотипи використання заголовків різних жанрових публікацій різних типів».
Так, для новинних інформаційних заміток характерно винесення в заголовок опорних фактів, цифрових і тому подібних даних.
Для репортажів, замальовок, нарисових публікацій характерні образні заголовки, використання в них прислів'їв, приказок і тому подібних оборотів. Однак, вибираючи занадто образні, ускладнені заголовки і тим самим намагаючись чинити вплив, журналісти нерідко роблять помилку: змагаючись в оригінальності заголовків, вони досягають зворотного ефекту. Газетний заголовок...
