оцільно зробити їх орієнтованими на молоде покоління, зробивши їх більш доступними. (Багато років тому Pontiac був як Pepsi Cola серед машин).
Висновок
Причина колишнього успіху - маркетинг.
Минулий успіх General Motors, Ford і Chrysler був заснований саме на тому, що засновники цих компаній прекрасно розбиралися в маркетингу. Тоді в тих компаніях були грамотні сегментування, позиціонування, брендинг і пр.. Маркетингові стратегії цих компаній були настільки успішні ще 50 років тому, що їхні автомобілі називали культовими, а самі компанії запросто пережили і Велику Депресію і 2-у світову війну.
Але після відходу великих лідерів керівництво компаній стало ігнорувати закони маркетингу.
Коротше - дуже грамотний стратегічний і операційний маркетинг зробив ці компанії багатими і навіть культовими в США, але помилки в маркетингу збанкротили General Motors і Chrysler і значно знизили частку ринку Ford.
Банкрутство компаній General Motors і Chrysler в 2009 році доводить, що стратегію і тактику компанії повинні формувати високоосвічені маркетологи відповідно до законів стратегічного та операційного маркетингу, а не акціонери і не генеральний директор з своєї інтуїції або з особистих смакам. Маркетинг повинен займати ключову і головну управлінську роль в компанії. З крахом General Motors і Chrysler епоха влади акціонерів закінчилася - починається епоха влади маркетологів. І нинішня економічна криза лише прискорить цей процес - всі компанії, які ігнорують закони маркетингу, збанкрутують, а ті, хто скористається нашими послугами - виживуть.
У наші дні Chevrolet намагається врятувати становище, випускаючи нові оновлені версії Camaro, Corvette, і т.д., але виграти ринок, використовуючи лише фразу «нове-добре забуте старе», як відомо, не завжди виходить.
Список літератури
· Дж. Траут, Ел Райс «Маркетингові війни»-Пітер, 2006
· К. Хопкінс «Моє життя в рекламі»-Ексмо, 2006
· Дж.П.Райт «General Motors в правдивому світлі»
· П.Інграссія «Падіння титанів. Сага про «Форді», «Крайслере», «Дженерал Моторс» і втрачені можливості-Кар'єра Прес, 2012
· Billy, Alfred, and General Motors: The Story of Two Unique Men, A Legendary Company, and a Remarkable Time in American History
· Г.Чармессон «ТОРГІВЕЛЬНА МАРКА. Як створити ім'я, яке принесе мільйони »
· М.Тангейт «Всесвітня історія реклами»-Альпіна Бізнес Букс, 2007
· Л.Салліван «Рекламна пауза. Одкровення креативного директора ».
· А.Морган «З'їсти велику рибу. Як бренди-реформатори можуть конкурувати з брендами-лідерами »-Вікторія +, 2004
· Д.Ф.Джоунс «Рекламний бізнес. Діяльність рекламних агентств, створення реклами, медіа-планування, інтегровані комунікації »
· Б.Ельбрюнн «Логотип».-Нева, 2003
· М.Ліндстром «Buyology: захоплююча подорож в мозок споживача».-Альпіна Бізнес Букс, 2013
· К.Мозер «Психологія маркетингу та реклами»
· Ю.В.Смірнова «Реклама на телебаченні: розробка та технологія проізводства.Учебное посібник»-Омега-Л, 2011
· Дмитрієва Л.М. Розробка і технології виробництва рекламного продукту.- М.: Економіст, 2006
· Шуванов В.І. Психологія реклами.- Ростов-на-Дону: Фенікс, 2005
· S.Robert «1...
