найбільш стурбовані фінансовим питанням, отже, саме цей мотив слід використовувати в рекламі, орієнтованої на чоловічу аудиторію.
Дане дослідження допомогло виявити особливості чоловічої аудиторії, як у міжнародному форматі, так і в специфічних російських реаліях. Розкриття аспектів формування чоловічих ролей в історичному, політичному, релігійному, географічному, соціальному і психологічному контексті відбило процес соціогінеза і культурогенезу.
Чоловіки як цільова аудиторія вкрай складні для комунікативного впливу в силу гендерних особливостей, психологічних характеристик та ін Аналіз російської історії за класифікацією М. Кир'янова, В. Степанова дозволило проаналізувати вплив історичних, географічних, релігійних, культурних процесів на становлення сучасного способу російського чоловіки й російського менталітету.
Основним висновком даної роботи є той факт, що образ сучасного російського чоловіки включає в себе складне поєднання фольклорних та історичних аспектів, які знайшли своє відображення в рекламних повідомленнях. Незалежно від процесу глобалізації, російські чоловіки зберігають унікальність і не піддаються європейським класифікацій. Сегментація російської чоловічої аудиторії для рекламного впливу також ускладнюється через значне розкиду в соціальних класах.
На основі досліджень вчених ми виявили особливості чоловічої аудиторії, що виявляються в способі прийняття рішень, мотивації при споживанні, архетипом і стереотипному сприйнятті підлог і мисленні, невербальних засобах передачі інформації, соціальній поведінці та ставленні до різних соціальних інститутів.
Також було виявлено, що взаємозв'язок товарної категорії, рекламованого продукту і мотиваційного аспекту рекламного звернення, обмежується лише характеристиками цільової аудиторії та громадської думки в цілому. Найбільш часто використовуваним мотивом в рекламному повідомленні можна назвати потребу в самореалізації і потреба в повазі оточуючих, тому що саме ці потреби можуть бути використані практично в будь-якому рекламному зверненні, незалежно від товарної категорії та рекламної концепції продукту.
Як нам відомо, рекламне повідомлення будується за принципом взаємодії різних аспектів, і одним з таких аспектів є рольовий аспект реклами. Аналіз рольових аспектів рекламних повідомлень продемонстрував, взаємозв'язок характеристик цільової аудиторії і обирається рекламного образу. У теж час, деякі виробники йдуть в розріз з потребами суспільства, а демонструють щось епатажне, що схвилює суспільство. Образ сім'янина і спеціаліста (в узагальненні обох образу - «успішна людина»), є найбільш універсальними, тому що використання даних ролей не обмежує використання різних мотивацій.
Незважаючи на те, що дана тема має настільки широке охоплення, деталізований аналіз рекламних повідомлень дозволив виявити деякі закономірності і прийти до висновку, що реклама є не тільки інформаційним потоком, оточуючим споживачів, а й аспектом життєдіяльності формує, взаємини і поведінкові норми в суспільстві.
Список використаних джерел
1. Азарова Є.Г. Проблеми рівноправності жінки й чоловіка в соціальному забезпеченні в СРСР.- М.: Наука, 1989. - 279 с.
. Альпеншталь А. «SEX SELLS! Реклама, яка дає надприбутки ...
