шовому вираженні це буде складати 52000000 тенге. Також необхідно враховувати обсяги продажів ТOO «HЕLP» за видами товару і країні виробнику. Тому портфель замовлень повинен виглядати наступним чином: 70% товару, що замовляється шоколадні цукерки; 20% желейно-жувальні цукерки; 8% борошняні вироби; 2% - інші види кондитерської продукції.
На підставі проведеного маркетингового дослідження організації реклами на ТOO «HЕLP» і рекламного ринку міста Алмати, були запропоновані наступні рекомендації:
? рекламна діяльність на ТOO «HЕLP» повинна включати наступні елементи: телебачення; преса; радіо; інтернет. З телевізійних каналів міста Алмати, як найбільш розвинений в технічному і професійному плані, вибрати телеканал «31 канал»;
? за погодженням з менеджером з реклами та представником рекламного відділу телеканалу може бути виготовлений рекламний ролик тривалістю до 30 секунд, вартістю 10000 тенге;
? друкованим виданням, обраним для реклами фірми в пресі, повинна з'явитися газета «Караван»;
? для реклами на радіо можна вибрати «Тенгрі ФМ»;
? для позиціонування фірми «АВК» за допомогою ресурсів інтернету можна задіяти веб-групу «Ріка».
Також проведена оцінка сильних і слабких сторін маркетингової діяльності ТOO «HЕLP» на ринку Казахстану та проведено аналіз чинників цієї конкуренції. Був зроблений висновок про низький конкурентному становищі ТOO «HЕLP» щодо своїх конкурентів. Відставання від конкурентів відбувається за всіма параметрами: ціною, якістю, асортиментом і як наслідок частки на ринку.
Основними рекомендаціями щодо вдосконалення маркетингової діяльності ТOO «HЕLP» на ринку кондитерських виробів Казахстану наступні:
Забезпечити маркетинговій службі регулярний доступ до звітної та планової інформації за витратами на товарну продукцію, а так само - до плану грошових виплат і надходжень;
Провести за участю фахівців з маркетингу ревізію фондів фірми і розглянути питання про реалізації не використовуються;
Організувати з числа наявних компетентних службовців групу, яка б могла стати основою для відділу, що займається проблемою ефективного використання тимчасово вільних коштів;
Навчити всіх співробітників маркетингової служби основам стратегії компанії в короткостроковому і довгостроковому періоді;
Закріпити за маркетинговими службами обов'язок концентрації наявної і надходить на фірму інформації;
Розробити систему регулярної звітності маркетингової служби;
На основі даної дипломної роботи можна спробувати впровадити в бізнес сформовану стратегію проведення та аналізу маркетингових досліджень і розробки на їх основі комплексу рекомендацій щодо вдосконалення торговельної та маркетингової діяльності підприємств і фірм Казахстану.
Список джерел
1 Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія.- М .: ИНФРА-М, 2001;
2 Бревнов А.А. Маркетинг малого підприємства.- К .: ВІРА-Р, 2003;
3 Маслов В. «Про роль маркетингу в діяльності підприємства», видання «Маркетинг в Росії і за кордоном», липень - серпень, 2000.
4 Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ.- М .: Ростінгер, +2000
5 Голубков Є.П. Маркетинг: стратегії, плани, структури.- М .: Справа, +1995
6 Дихтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг: Учеб. посібник/Пер. з нім. А.М. Макарова; Под ред. І.С. Мінько.- М .: Вища школа, 1 995
Багиев Г.Л. Асаул. Організація підприємницької діяльності, - М .: 2001.
8 Коломійцев С. Структура маркетига і його генезис//Маркетинг, 1997, №5.- С. 104.
9 Веснін В.Р. Основи менеджменту.- М .: Фінанси і статистика, +2003
10 Хайек, Ф.А. Пізнання, конкуренція і свобода/Ф.А. Хайєк.- СПб .: Пневма, 2000.
Портер, М. Міжнародна конкуренція/М. Портер; пров. з англ .; під ред. і з передмовою В.Д. Щетиніна.- М .: Міжнародні відносини, 2004.
Ансофф, І. Стратегічне управління/І. Ансофф; під ред. Л.І. Євенко; пров. з англ.- М .: Економіка. 2 005.
Виханский О.С., Наумов А.І. Менеджмент.- М .: Гардарика, +2004.
14 Зав'ялов, П.С. Проблеми міжнародної конкурентоспроможності товаровиробників/П.С. Завялов//Маркетинг.- 2002. - №2.- С. 20 - 32.
15 Мільнер Б.З. Теорія організацій.- М .: ИНФРА-М, 2000.
16 Белобрагім, В.Я. Регіональна економіка: проблеми якості/В.Я. Белобрагім.- ...
