бельність рекламування товару;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, крб.- витрати на рекламу даного товару, руб.
Р=(170700. 100)/149300=114,3%
Отже, рекламна кампанія, яку проведе ТОВ «Будівельні Технології» в рамках підвищення своєї конкурентоспроможності ефективна. Її результат дав збільшення прибутку ТОВ «Будівельні Технології» на 170700 руб.
. 3 Розрахунок рекламного бюджету ТОВ «Будівельні Технології»
Реклама в газетах Єкатеринбурга є вельми популярною. Дуже привабливим фактором практично для всіх категорій рекламодавців є відносно невелика вартість реклами в газетах. Безумовно, плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Газети цікаві читачам не тільки з точки зору змісту оголошень, але і по зручності їхнього читання. Їх можна переглядати будь-яку кількість разів і часу, в будь-який зручний час, в будь-якому місці.
Газети Єкатеринбурга характеризуються високим і, що дуже важливо, локальним охопленням аудиторії. При виборі газети вартість реклами має вирішальну роль. Загальна вартість реклами дозволяє окреслити коло цікавлять видань за ознакою того, чи дозволяє бюджет компанії розміщувати в них рекламу чи ні. В (таблиці 16) розглянемо порівняльну характеристику газет Єкатеринбурга: «Перехрестя», «Контакт-Єкатеринбург», «Наша міська газета» і «Ісеть».
Таблиця 16 - Порівняльна характеристика періодичних видань (газет) Єкатеринбурга
Газеты«Перекресток»«Контакт-Екатеринбург»«Наша міська газета »« Ісеть »12345Тіраж, екземпляров25 000120001000012000Періодічностьпо средампо пятніцампо четвергампо середах і пятніцамОб'ем8 сторінок А3 формата16 сторінок А3 формата36 сторінок А3 формата24 сторінки А3 форматаЦветностьполноцвет, чорно-белийчерно-белийчерно-белийполноцвет, чорно-білий
При виборі видання з точки зору витрат на рекламу вдамося до допомоги порівняльної вартості. Для того щоб розрахувати вартість за рекламу в одному примірнику видання, потрібно вартість порівнюєш реклами розділити на тираж. Порівняємо вартість одного рекламного модуля 6 * 20 в чотирьох газетах Єкатеринбурга - «Перехрестя», «Контакт-Єкатеринбург», «Наша міська газета» і «Ісеть». Для цього розглянемо вартість одного рекламного модуля в кожній з них (таблиці, 22, 23, 24,25) додаток (Б).
Таким чином, за вартістю рекламного модуля в одному примірнику видання газети розподілилися наступним чином (від меншої до більшої):
) «Перехрестя»
) «Наша міська газета»
) на одному місці - «Контакт-Єкатеринбург» і «Ісеть».
Таблиця 17 - Кількість клієнтів, які прийшли у фірму з реклами, в залежності від розміру рекламного модуля
ІзданіеПлощадь рекламного модуля, кв. см.46022515011075553625Колічество клієнтів по рекламі на обкладинці «Перехрестя» - 24-23-19 - «Наша міська газета» - - 20-18 --- Кількість клієнтів з реклами всередині газети «Перехрестя» 88-8-6-4 «Наша міська газета »7776654 -
Звідси ми приходимо до висновку про те, що найбільш вигідно для ТОВ «Строіте6льние Технології» публікувати рекламу в газетах «Перекресток» і «Нашої міській газеті». Розглянемо можливості подачі реклами у них. З маркетингових досліджень, проведених раніше компаніями Єкатеринбурга, відомо, скільки в середньому приходить клієнтів з реклами в одному випуску цих газет. Зведемо в (таблиці 17) дані щодо кількості клієнтів, які прийшли з реклами, в залежності від розміру рекламного модуля.
Припустимо, що кожен клієнт, що прийшов з реклами, придбає робіт/послуг в середньому на суму 20000 рублів. Припустимо, що це принесе ТОВ «Будівельні Технології» 100000 рублів чистого прибутку (без урахування витрат на рекламу). Тоді для визначення чистого прибутку за 1 місяць для різних обсягів реклами слід помножити дані попередньої таблиці на 20000 рублів. Результати представлені в (таблиці 18).
Таблиця 18 - Визначення чистого прибутку за 1 місяць для різних обсягів реклами
ІзданіеПлощадь рекламного модуля, кв. см.46022515011075553625 Прибуток з реклами на обкладинці, руб. «Перехрестя» - 480000-460000-380000 - «Наша міська газета» - - 400000-360000 --- Прибуток з реклами всередині газети, руб. «Перехрестя» 160000160000-160000-120000-80000 «Наша міська газета» 14000014000014000012000012000010000080000 -
Тепер наведемо розцінки на рекламу в цих газетах в (таблиці 19). Природно очікувати, що чим більше вкладений капітал, тим більший прибуток. З останніх двох таблиць видно, що до певної міри це вірно, але для великих за площею модулів стає невірним.
За наведеними таблицями видно, що в...
