міки в цілому) грн/рік /грн;
К - капітальні вкладення, необхідні для створення системи, грн;
С - щорічні витрати, необхідні для функціонування системи, грн;
У - математичне очікування збитку, грн/рік. p align="justify"> Зазначимо, що при очікуваному значному інтервалі часу від моменту витрат до отримання фінансового результату від інвестування в бренд застосовується дисконтування. p align="justify"> В даний час існує декілька підходів до визначення вартості нематеріальних активів, залежно від сфери діяльності і досвіду компанії. Оцінка нематеріальної складової бренду може бути виконана на основі економічної оцінки різних параметрів діяльності фірми, таких як витрати на просування товару, показники обсягу поточних продажів, віддачі інвестицій, включаючи оцінку вартості репутації, ступенем охоплення цільової аудиторії, і т.п. В даний час розроблені і інтегральні показники, такі як сила бренду і прибуток, яку забезпечує бренд, багато в чому об'єднують гідності різних підходів. p align="justify"> За методикою оцінки Агентства Interbrand оцінка вартості грунтується на прибутку, яку бренд забезпечить в майбутньому, за вирахуванням суми матеріальних активів. Залишок розглядається як оцінка нематеріальних активів, які включають патенти, лояльність споживачів і вартість бренду. Потім з цього залишку виділяється частина, що належить власне бренду, для чого проводяться маркетингові дослідження та інтерв'ю з топ-менеджментом. p align="justify"> Відповідно до методу сумарних витрат, оцінка бренду дається на основі підсумовування всіх витрат на його створення, з урахуванням дисконтування. До витрат в даному випадку відносять витрати на дослідження і розробки; художнє рішення і упаковку; юридичну реєстрацію і захист; витрати на рекламу та ін. При застосуванні методу залишкової накинутого вартості величина бренд-капіталу визначається як різниця між поточною ринковою ціною фірми і вартості матеріальних, фінансових і не відносяться до бренду нематеріальних активів. Метод звільнення від роялті дозволяє оцінити вартість бренду на основі величини відрахувань від роялті, які отримує компанія за право використання бренду. Відрахування розраховуються, як правило, від обсягу продажів. p align="justify"> Деякі методи маркетингового оцінки бренду припускають використання інтерв'ю або даних безпосередніх спостережень. У таких випадках оцінюється значення інтегрального показника сили бренду, сприйманого з боку споживача. Так, рекламне агентство Young & Rabicam шляхом анкетування виявляє значення чотирьох ключових показників успішності бренду (диференціація, релеванность, повага, розуміння), при цьому інтеграція результатів дозволяє визначити дійсну величину `сили бренду`, виробити на цій основі успішну стратегію фірми. В іншому випадку для оцінки вартості бренду використовуються дані тривалих спостережень, що дозволяють оцінити помітність, сприймається якість, задово...
