вні і незаперечні переваги туристичної фірми «Голден Гейт», як популярність, широкий асортимент пропонованих послуг, основним завданням маркетингу слід вважати заняття конкурентоспроможної позиції на ринку турпослуг.
При цьому конкурентоспроможної позицією слід вважати створення привабливих (з точки зору різних факторів - ціни, якості та ін) умов, що сприяють залученню більш вигідних з точки зору платоспроможності клієнтів.
На рівень попиту на турпослуги більшою мірою впливають такі фактори як сезонність, а також святкові або вихідні дні.
У зв'язку з цим при розробці маркетингової стратегії слід приділяти цим факторам особливу увагу.
Реклама туристичної фірми «Голден Гейт» складається з основних видів: реклами самої турфірми, яка залучає до нього клієнтів, і реклами послуг, які пропонуються. Ці види реклами тісно переплітаються між собою і далеко не завжди їх можна чітко розділити.
До засобів зовнішньої реклами туристичної фірми «Голден Гейт» відноситься штендер; вивіска; зовнішнє оформлення.
Привертає увагу потенційних покупців «Голден Гейт» встановлений невеликий штендер з коротким зазначенням асортименту пропонованих послуг.
Основними елементами реклами на щиті є і зображення, за допомогою яких реклама доводить до людини певну ідею, інформацію. Текст викладає суть пропозиції, а зображення доповнює його зоровим чином не повторюючи його змісту. Добре продумані в даній рекламі шрифт і колір, додають їй емоційне забарвлення, що підсилюють її вплив.
Рекламний текст, містить заголовок, роз'яснення і висновок. Тема привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця. Мета роз'яснення - показати користь рекламованого об'єкта з приведенням доказів його корисності. Висновок переконує клієнтів скористатися послугами туристської фірми «Голден Гейт».
Текст розкриває основний зміст рекламного послання. Шрифт привертає увагу читача і допомагає йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи.
Велику роль у сприйнятті тексту на рекламному щиті туристичної фірми «Голден Гейт» грає колір. Накреслення і розмір букв відповідають особливостям об'єктів рекламування, площі листа.
Колір шрифту і фону контрастний, тому що чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше читається і сприймається.
Важливими факторами, що привертають увагу і, отже, збільшення числа потенційних клієнтів, є зовнішній вигляд туристської фірми «Голден Гейт».
Вивіска є різновидом зовнішньої реклами туристської фірми «Голден Гейт». Вона служить орієнтиром, за яким впізнається місцезнаходження туристської фірми і її профіль послуг.
Вивіска «Голден Гейт» небагатослівна. Вона дозволяє підкреслити індивідуальність підприємства і сприяє залученню уваги покупців.
Текст на вивісці добре читається як з близької відстані, так і з протилежного боку вулиці. Розміри букв, а також самої вивіски обрані з урахуванням відстані, з якої її можуть розглядати перехожі. Колір букв контрастний по відношенню до фону. Шрифт - простий і чіткий.
При виборі засобів поширення реклами, найбільш вигідними для туристської фірми «Голден Гейт» були відзначені: реклама на т...
