айбутнє фірми. Виразно зміни в іміджевому напрямку відіб'ються в залученні нових замовників і розширенні читацької аудиторії.
Однак, на мій погляд, на даний момент керівництво ТДВ «Видавництво» Чотири чверті « не готове до впровадження в свій склад відділу маркетингу. Ця неготовність двоїста і має моральне і матеріальне обгрунтування. Очевидно, друга нерозумно без першого. Тому будемо розглядати по порядку. Для цього звернемося до збутової політиці підприємства, описаної у другому розділі роботи. З неї випливає, що ТДВ »Видавництво« Чотири чверті » організовує збут своєї продукції через великого посередника ВАТ «Белкніга», що є фактичним монополістом у роздрібній книготоргівлі Білорусі. Чи стимулює це керівництво до якої-небудь орієнтації на досягнення конкурентних переваг, на ринкову спрямованість? По-моєму, економічні категорії «ринок» і «конкуренція» в даному випадку звучать недоречно. Крім цього, зовсім не варто скидати з рахунків специфіку видаваної підприємством продукції. Так як видавництво знаходиться в тісній співпраці з багатьма державними відомствами та спілками, що також випливає з другого розділу, це не може не знаходити відображення у змісті видаваної літератури. На скромну думку автора цієї роботи, ціна даної співпраці - актуальність видаваного матеріалу. Відповідно сумнівна і роль маркетингу на підприємстві в такому випадку. Матеріальне ж обгрунтування неготовності до запровадження маркетингової служби криється в несумірних витратах на оплату праці штату фахівців з маркетингу з поточної прибутком підприємства. Не кажучи вже про будь-маркетинговому бюджеті. Введення відділу маркетингу вважаю резонним у разі переорієнтації підприємства на ринок і збільшенні поточного прибутку мінімум в два рази. На поточний момент, вважаю раціональної ведення маркетингу власними силами з бажаним залученням фахівців у галузі маркетингу. Деякі напрями вдосконалення маркетингової діяльності дані нижче.
В даний час діяльність будь-якої фірми багато в чому переноситься в сферу впливу інтернет. Тому виникає необхідність оцінки використання віртуальної мережі в маркетингових цілях досліджуваного підприємства.
Розглянемо наступні недоліки сайту ТДВ «Видавництво» Чотири чверті" :
. Сайт розміщено на безкоштовному хостингу ucoz.
Перший і головний недолік цього виду хостингу полягає в тому, що він не володіє високою пропускною здатністю і високою швидкістю доступу до Інтернет-проектам і сторінках. Справа в тому, що провайдери, які надають в загальне користування дисковий простір під сайти і т.д. не в силах забезпечити високу швидкість сайтів, т. до кількість користувачів дуже велике, а в силу відсутності джерел доходу цей процес стає ще важче.
Ще один недолік безкоштовного хостингу - це відсутність будь-якої технічної підтримки з боку самого провайдера. Справа в тому, що, як правило, провайдери-сервера, що дозволяють розміщувати сайти в Інтернеті, на цьому обмежують свій спектр надаваних послуг. Тому часто може бути так, що з якихось причин сторінка Вашого Інтернет-проекту раптом відмовляється запускатися, а про причини Вам ніхто і не повідомить. Такі ситуації сьогодні зустрічаються досить часто в голобальной інформаційної мережі. Саме тому багато організації та фірми, для яких в першу чергу важлива стабільність роботи сайту і цілодобова доступність, вибирають хороші п...
