безлічі творчих конкурсів, співтовариство бренду ігрового світу «Warcraft» отримує додаткову мотивацію до творення додаткового контенту, до розвитку бренду ігровий всесвіту. Почуття причетності до творчих процесам бренду підвищує рівень лояльності та залученості співтовариства в культуру і міфологію бренду, самостійно створюючи елементи ігрової всесвіту, користувачі отримують можливість безпосередньо впливати на шляху розвитку бренду.
Творчі конкурси. Однією з функцій комунікативно-ігрового сервісу Battle є забезпечення можливості проведення різних творчих конкурсів, присвячених віртуальним всесвітам компанії «Blizzard Entertainment», в тому числі і ігровому світу «Warcraft». Щорічно у спільнотах брендів «Blizzard Entertainment» проводяться творчі конкурси, стимулюючі емоційну залученість представників спільноти і мотивують до творення користувацького контенту за допомогою художнього, літературного та інших творчих проявів. Серед минулих за останні роки подій творчо-змагальної спрямованості в якості прикладів можна навести щорічні конкурси фан-арту (образотворчого творчості шанувальників), літературні конкурси, конкурси фільмів, пісні, коміксів, новорічних листівок, конкурс рекламного плаката, діорам, фотоконкурс та ін. Різноманітність тематики конкурсів, забезпечуючи можливість для представників ком'юніті проявити себе в різних творчих областях, дозволяє залучати широку аудиторію з різними інтересами та уподобаннями, а присутність змагального моменту є каталізатором додаткової мотивації для учасників.
«Make love, not Warcraft», епізод серіалу «South Park». У жовтні 2006 року на каналі кабельного телебачення США" Comedy Central" був показаний епізод комедійного анімаційного телевізійного серіалу «South Park» ( «Південний Парк»), присвячений ігровому світу «Warcraft». За сюжетом даного епізоду головні герої анімаційного серіалу, чвертокласники з вигаданого міста Південний Парк, штат Колорадо, рятують віртуальну всесвіт «Warcraft» від знищення за допомогою потужного внутріігрового артефакту, «Меча Тисячі Істин» («The Sword of a Thousand Truths»). Даний епізод був знятий при співпраці авторів анімаційного серіалу «South Park» з компанією «Blizzard Entertainment». Звернувшись в «Blizzard Entertainment» з проханням про співпрацю у зйомках епізоду серіалу, присвяченого ігровому світу «Warcraft», творці серіалу Trey Parker і Matt Stone отримали офіційну підтримку від компанії. Сцени епізоду, що відбуваються безпосередньо в ігровому світі «Warcraft», були зняті за допомогою устаткування і матеріалів, наданих творцям серіалу компанією «Blizzard Entertainment». Згодом артефакт «Меч Тисячі Істин», що фігурує в описаному епізоді анімаційного серіалу «South Park», був привнесений розробниками в ігровий світ «Warcraft», де він став доступний користувачам, характеристики артефакту були змінені, проте він зберіг свій первинний зовнішній вигляд. Завдяки присутності в анімаційному серіалі, даний артефакт є одним з найвідоміших і популярних в ігровому всесвіті «Warcraft». Особливу увагу тут слід приділити тому факту, що описаний епізод серіалу «South Park» спочатку створювався з ініціативи авторів серіалу, а не як частина комунікативної кампанії бренду ігрового світу «Warcraft», що свідчить про залученість авторів серіалу в культуру бренду і його спільнота. Таким чином, створення епізоду анімаційного серіалу «South Park» «Make love, not Warcraft» («Займайтеся коханням, а не Warcraftом») можна назвати ілюстрацією спільної творчої діяльності залучених сторін, результатом якої є продукт, який розширює аудиторію бренду, стимулюючий її емоційну залученість і створює додаткову мотивацію до присутності в ігровому світі.
Рок-гурт «Вожді тауренов». Особливу увагу слід приділити такому прояву особистої залученості в ідеологію і культуру бренду ігрового світу «Warcraft» з боку співробітників компанії «Blizzard Entertainment» як створена по їх особистою ініціативою рок-група «Вожді тауренов» («Level 90 Elite Tauren Chieftain»). Даний музичний колектив складається із співробітників компанії «Blizzard Entertainment »і проводить свої виступи на заходах, що проводяться компанією, таких як фестиваль« BlizzСon »або закриття світових турнірів з кіберспорту. Музичний колектив «Вожді Тауренов» має своє внутріігрового відображення, кожен учасник має свій аватар в ігровому світі, віртуальне виступ гурту в грі в певний час можна побачити в деяких локаціях ігрового світу «Warcraft». Традиційно для рок-колективу в групі п'ятеро учасників: Samuro (Samwise Didier, арт-директор «Blizzard Entertainment»), MaiKyl (Michael Morhaime, президент «Blizzard Entertainment»), Bergrisst (Dave Berggren, художник і дизайнер), Sig Nicious (Chris Sigaty, провідний продюсер), Chief Thunder-Skins (Alan Dabiri, старший програміст). Створення співробітниками компанії музичного колективу, чия творчість присвячено ігровому світу «Warcraft», є наочним проявом глибокої залученості співробітників комп...
