анії в культуру бренду, результатом чого є додатковий продукт у вигляді творчості музичного колективу, що доповнює грайливою світ «Warcraft» і розширює розумове поле бренду даного ігрового світу. Співробітники компанії демонструють таким чином свою безпосередню участь в житті бренду, максимально наближаючи себе до спільноти, стаючи його повноправними учасниками, такий прояв у свою чергу стимулює емоційну залученість і зацікавленість інших представників спільноти, користувачів.
Таким чином, в параграфі 2.3. Глави 2 описані основні інструменти, використовувані компанією «Blizzard Entertainment» для залучення зацікавлених соціальних груп в культуру та ідеологію бренду ігрового світу «Warcraft», а також у процес його розвитку, творення його елементів. Проаналізовані інструменти, принципи їх роботи і результат у вигляді створюваних зацікавленими групами спільноти цінностей і контенту є наочною ілюстрацією можливості ефективного практичного застосування комунікативних стратегій, направлених на залучення аудиторії в творчі процеси бренду. Слід зазначити, що наведена класифікація є умовною, її не можна вважати універсальною для всіх інструментів, що використовуються компанією «Blizzard Entertainment» у процесі реалізації стратегій, спрямованих на залучення користувачів в творчі процеси марення ігрового світу «Warcraft». У відношенні деяких проявів реалізації стратегій залученості не завжди представляється можливим чітко визначити, за яким з принципів, «involvement» або «engagement», працює той чи інший інструмент. Багато хто з даних інструментів поєднують в собі як принцип емоційного залучення аудиторії в бренд та інтеграції культури бренду в особисту парадигму цінностей членів спільноти («involvement»), так і безпосередню участь представників спільноти в процесі розвитку бренду і творення конкретного продукту, елементів контенту бренду, його культури і цінностей. У комплексі дані інструменти являють собою прояв реалізації стратегічного підходу компанії" Blizzard Entertainment» до розширення кордонів спільноти бренду ігрового світу «Warcraft» і залученню зацікавлених груп аудиторії в творчі процеси бренду.
На основі проведеного аналізу можна зробити висновок про ефективність інтерактивних комунікативних стратегій та інструментів для побудови комунікативної кампанії, спрямованої на розвиток бренду такого специфічного продукту, як багатокористувацький ігровий світ, де однією з основних будуєш сил є власний творчий потенціал спільноти аудиторії бренду.
Висновок
Віртуальні багатокористувацькі ігрові світи являють собою феномен, виникнення якого багато в чому обумовлено специфікою мережевого комунікативного простору. Для формування комунікативної стратегії бренду такого інтерактивного продукту як багатокористувацький ігровий світ необхідно враховувати особливості середовища його функціонування та перцептивно-комунікативну специфіку зацікавлених груп аудиторії бренду. Такі характеристики мережевого комунікативного простору, як висока комунікативна активність, інтерактивність, прозорість і широка доступність, обумовлюють вибір інструментів і каналів комунікації, що використовуються в рамках реалізації комунікативної стратегії бренду ігрового світу.
В умовах інтерактивної комунікативної мережного середовища особливою актуальністю і ефективністю володіють брендингові стратегії залученості: як спрямовані на глибоке емоційне залучення аудиторії в культуру бренду і інтеграцію культури бренду в особисту парадигму цінностей представників спільноти бренду, так і утягують аудиторію в безпосередню участь у процесах бренду. Актуальність застосування стратегій залученості в брендінгу такого продукту як віртуальний багатокористувацький ігровий світ обумовлена ??також специфікою самого продукту, безпосередньою присутністю користувачів в ігровому світі, їх перебуванням у віртуальному всесвіті, що формує додаткову мотивацію до безпосередньої взаємодії з брендом ігрового світу, його культурою. Великою значимістю для спільноти бренду такого специфічного продукту володіє можливість безпосередньої участі в його творчих процесах. Сам ігровий світ тут виступає як комунікативної площадки, що володіє набором інструментів, що забезпечують можливість такого інтерактивної взаємодії між представниками спільноти бренду, в яке входять різні групи аудиторії: як зовнішні (користувачі), так і внутрішні (представники компанії-виробника).
У теоретичній частині даного дипломного дослідження проаналізовано сучасні концепції розробки архітектури бренду, теоретичних основ стратегій брендінгу, побудови брендінгових комунікацій, формування спільноти бренду і його залучення в процес побудови бренду. Тут розглянуті різні підходи до визначення поняття бренду, проаналізовані з точки зору ефективності побудови бренд-комунікацій різні брендингові стратегії і типи архітектури бренду: концепція бренд-лідерства Д. Аакера і Е. Йохімштайлера, концепція «почуття бренду» і ...
