льному (функціональному) відношенні підкоряються відповідні підрозділи компанії; тобто департамент маркетингу виконує роль своєрідного «інтелектуального штабу» компанії.
Причому для забезпечення ринкової орієнтації компанії та забезпечення більш гнучкого реагування на запити споживачів. Департамент маркетингу повинен бути виділений в окрему структуру керівник, якою повинен безпосередньо підпорядковуватися генеральному директору.
Пропонована організаційна структура управління маркетинговою діяльністю представлена ??на малюнку 19.
Відповідно до зазначеної організаційною структурою заступник директора з маркетингу:
визначає загальні напрямки діяльності департаменту в рамках загальних цілей і завдань, встановлених на основі вказівок генерального директора підприємства;
Рис. 3.1 Організаційна структура управління маркетингом
в ТОВ «Корона» несе всю повноту відповідальності за результати діяльності відділу;
визначає структуру департаменту, вносить необхідні зміни і доповнення відповідно з виникаючими завданнями;
приймає оперативні заходи щодо зміни структури департаменту для вирішення конкретних завдань;
керує процесом вивчення ринку, визначає методи і способи вивчення ринку, прогнозування попиту, реалізації продукції;
керує процесом вивчення життєвого циклу окремих товарів, виробляє рекомендації щодо їх вдосконалення, за вибором нових ринків збуту або зняттю товару з виробництва;
визначає стратегію діяльності з просування товарів, організує її реалізацію;
відповідає за якісну і своєчасну підготовку і проведення рекламних заходів;
організовує для відділу збуту вироблення рекомендацій щодо вдосконалення збутової мережі і пошуку нових каналів товароруху;
організовує ринкове тестування нових товарів;
організовує виявлення сильних і слабких сторін маркетингової діяльності, аналізує ефективність прийнятих маркетингових рішень;
бере безпосередню участь у розробці стратегії діяльності підприємства і вдосконаленні його організованої структури;
представляє підприємство в контактах з іншими підприємствами та організаціями, веде ділове листування від імені підприємства в межах своєї компетенції;
здійснює зв'язки з громадськістю («паблік-рілейшнз»);
визначає і подає на затвердження генеральному директору підприємства плани маркетингової діяльності, а також обсяги і структуру бюджету маркетингу підприємства (щокварталу, а в разі необхідності - на зазначений період);
несе відповідальність за виконання планів маркетингу і за ефективність витрачання коштів бюджету та ін.
Фахівці групи маркетингових досліджень здійснюють такі дослідницькі і виконавські функції:
організовують і приймають особисту участь у вивченні загального стану та кон'юнктури ринків і тенденцій їх розвитку (як в регіональному, так і галузевому розрізах);
організовують і приймають особисту участь у проведенні соціологічних досліджень з вивчення потреб і ставлення споживачів і торгових посередників до продукції підприємства;
організовують і беруть участь в сегментації ринку та вивченні параметрів сегментів (обсяги попиту, ставлення до цін, конкуренти в даному сегменті і т.п.);
проводять вивчення діяльності конкурентів і визначають позицію підприємства в конкурентній боротьбі;
виробляють рекомендації з вибору напрямків вдосконалення своєї продукції і розробці нової продукції;
прогнозують обсяги продажу в залежності від зовнішнього середовища і можливостей підприємства;
забезпечують вироблення рекомендацій щодо вибору найбільш вигідного ринку (ринків) в відповідно до ринкової кон'юнктури і ресурсними можливостями підприємства;
організовують отримання інформації щодо покупців (кінцевих користувачів) продукції підприємства.
Фахівці групи маркетингового планування, аналізу та контролю:
організовують і приймають особисту участь у виборі і реалізації окремих методів просування товарів представляють заступнику директора з маркетингу пропозиції про проведення рекламних кампаній, їх терміни, обсяги, засоби ведення;
представляють начальнику відділу заступнику директора з маркетингу пропозиції про поліграфічні, наочних і сувенірних матеріалах для представницької діяльності;
представляють заступнику директора з маркетинг...
