літерВ» не зовсім є таким. Рекламні сайти в Інтернеті виявили повчальну закономірність: насамперед цінуються В«контентніВ», тобто містять корисну інформацію, а не гарно оформлені. Технологія надання інформації в Мережі визначається своїми вимогами і форматами, які встановлюють жорсткі рамки жанру.
Дизайнер ніколи достовірно не знає, в якому вигляді отримає його сторінку користувач. Дозвіл екрану, розмір вікна браузера, кількість квітів і відеорежим, наявність потрібних шрифтів в системі і, нарешті, тип і версія - всі ці фактори є невідомими змінними. Саме цим web-дизайн відрізняється від графічного. Рекламні функції Інтернету включають в себе чіткі критерії.
1. Розміщення реклами на власному сервері . Дана акція передбачає розширення кола його відвідувачів. Отже, необхідна В«Рекламна розкруткаВ». Можна користуватися розміщенням власної реклами і на інших серверах.
2. Створення В« особистого В» рекламного сайту. Це завдання більше для професійних дизайнерів, які мають досвід подібної діяльності.
3. Використання банера. Відгук баннера - найважливіша характеристика. Сама його візуальне присутність на сторінці ще мало значить. Важливіше інше: скільки відвідувачів Мережі його В«кликнулиВ», а натиснувши, потрапили на ваш сайт з інформацією про продукт або послугу. Частота натискання на даний банер - це не тільки потенційний покупець, але й одночасно маркетингова комунікація, матеріал для аналізу. Графіка здатна більш ефектно представити імідж банера. Можна придумати і обіграти цілий сюжет (питання - відповідь, проблема - рішення і т.д.).
Текстовой блок - це рекламний текст без дизайн-оформлення з гіперпосиланням на сайт реламодателя. Як правило, він обмежується 70 символами, включаючи пропуски і розділові знаки. Текстова реклама швидше В«вантажитьсяВ», її також часто сприймають як рекомендації власників сервера.
Вартість розміщення формулюється на основі наступних критеріїв:
В· відвідуваності web-сторінки;
В· максимального розміру банера або текстового блоку;
В· можливості оперативної коригування (редакції, заміни тексту; підвищення інтенсивності показів);
В· оперативності надання статистики з розміщення реклами.
Використання Інтернету в рекламних цілях передбачає дотримання певного зводу навіть неписаних законів і правил, злісне порушення яких карається. Ось приклади:
В· на вашу електронну адресу посилається кілька гіперфайлов з розрахунком, щоб на вашому рахунку у провайдера закінчилися гроші. Ця кара іменується В«спалитиВ» порушника;
В· оголошення бойкоту товарах компанії, що дозволяє собі регулярно порушувати правила віртуального гуртожитку;
В· включення порушників у різноманітні В«чорні спискиВ» з їх тиражуванням в Мережі і т.д.
Реклама в Інтернеті стала предметом підвищеної уваги маркетологів в рамках розроблюваної для Мережі концепції гі...
