пермаркетінга . Реалізація та правове регулювання даної концепції - тема найближчого майбутнього. Але і сьогодні можна говорити про реально існуючі можливості реклам іровать товари та послуги, а також вимірювати, досліджувати мережеву інформацію про ринок. Зробити це можливо:
В· за допомогою пошукових машин або web-каталогів. Адже для кожної області ринку існують сервери, на яких є посилання на інші, містять необхідну інформацію;
В· провівши маркетинговий опитування на власному сервері і запропонувавши заповнити розміщену тут же анкету або замовивши проведення опитування фірмі - власнику відвідуваного сервера;
В· вивчаючи статистику відвідування сторінок сервера, можна зробити важливі висновки про переваги потенційних покупців щодо того чи іншого аспекту товару (послуги).
Завданнями маркетолога в віртуальному просторі є пошук такого способу і форми розміщення банерів, при яких користувачі Мережі звертають на нього увагу при натисканні, тим самим стаючи постачальниками інформації для маркетингового дослідження.
Ще одна особливість існування реклами та маркетингу в Інтернеті - цільова адресна реклама. Зрозуміло, їй має передувати детальне вивчення, дослідження аудиторії. І тут Мережа надає практично безмежні можливості. Активно використовують Інтернет в якості поля для досліджень медіапланери в США і Європі. Адже програмне забезпечення дозволяє відслідковувати не просто цільову аудиторію, а й кожного користувача окремо.
До сфери віртуальної реклами можна також віднести кілька розробок. Ось три з них: Інтернет-вікторина, віртуальна сфера, віртуальний костюм. Як видно з переліку, в основі всіх трьох видів - гра. Це функція, без якої не може обійтися: в усі часи гра відповідає ідеалам комунікації.
Інтернет-вікторина - це інтерактивний конкурс, який можна проводити на будь-яку тему, причому в режимі реального часу.
Віртуальна сфера - обертається конструкція; входячи в неї, людина одягає віртуальний шолом з екраном, на якому виникає намальоване комп'ютером простір. Найбільш ефективне використання цієї конструкції можливо на виставках і презентаціях.
Віртуальний костюм - це система датчиків, що дозволяють відслідковувати руху всіх частин тіла користувача. Її призначення подібно навчального тренажеру, на якому можна відчувати всю гаму споживчих емоцій. Рекламний матеріал при цьому монтується на сконструйованих поверхнях віртуального простору: з ним можна стикнутися, розмовляти, танцювати ...
Серед володарів призу В«Срібний левВ» Каннського фестивалю рекламних фільмів є ролик. Його герой, опинившись у віртуальній реальності з звабливої вЂ‹вЂ‹партнеркою, вичерпує грошовий ліміт. Реклама передбачає користуватися в подібних випадках кредитної картою.
Подібні новаторські технічні комплекси включають кілька основних елементів:
В· реальний реквізит;
В· віртуальний набір декорацій, с...
