оможності
i =S i / S sum ,
де S i - площа i-го багатокутника, sum - площа загального багатокутника, i - коефіцієнт абсолютної конкурентоспроможності.
I 1=S ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі» / S багатокутника=124,59 / 293,89=0,4239
I 2=S ТОВ «Трикон-ПМ» / S багатокутника=173,28 / 293,89=0,5896
Підприємство ТОВ «Трикон-ПМ» на основі отриманих значень індексів є більш конкурентоспроможними (значення індексу абсолютної конкурентоспроможності ТОВ «Трикон-ПМ» ближче до 1), чим підприємство ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі».
. Індекс сили конкурентоспроможності
Str i=I i / I n,
Str i - сила конкуренції i-го учасника ринку,
I i - індекс конкурентоспроможності i - го учасника ринку,
I n - індекс конкурентоспроможності n-го учасника ринку.
I=S ТОВ «Трикон-ПМ» / S ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі»=173,28 / 124,59 * 100%=
, 39 * 100%=139%
I=S ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі» / S ТОВ «Трикон-ПМ»=124,59 / 173,28 * 100%=
, 72 * 100%=72%
Значення індексів сил конкурентоспроможності підприємств говорять про те, що ТОВ «Трикон-ПМ» краще свого конкурента ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі» по перерахованих вище параметрами на 67%.
Очевидно, що в заходах з розвитку стратегічного маркетингу в ТОВ «Урал-інструмент-Пуморі» слід головну увагу приділити заходам, спрямованим на поліпшення його конкурентоспроможності та підвищення інвестиційної привабливості для можливості залучення додаткових оборотних коштів.
Для того щоб конкурентна позиція не привела до краху, менеджменту фірми можна рекомендувати наступні стратегії:
) формування іміджу фірми для зміцнення присутності на регіональному ринку;
2) акумулювання додаткових фінансових ресурсів для посилення ринкового потенціалу;
) зміцнення служби реалізації (продажу);
) розширення і коректування продаваної продукції;
) інвестування у підвищення продуктивності;
) заходи щодо захисту та збереження конкурентної переваги на ринку регіону.
3. ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ ЧЕРЕЗ ІНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГІЙ
.1 Обгрунтування впровадження проекту
Розвиток і повсюдне поширення інтернету привело до появи на ринку комплексних заходів, спрямованих на просування товару в інтернеті . Під просуванням в даному випадку мається на увазі формування як можна більш широкої аудиторії, обізнаною про те чи іншому товарі, а також потреби в цьому товарі, створення позитивного іміджу товару і вироблення бажання придбати товар, а також заходи, що стимулюють вчинення покупки того чи іншого конкретного товару. Просування товару в інтернеті включає всі вищеназвані механізми, але з урахуванням специфіки продажу через глобальну мережу.
В якості підв...
