"> Засоби поширення реклами та їх носії. Найбільш популярними газетами в місті і Уральському регіоні є «Златоустівська правда», «Городок», «Субота». Найбільш економічним варіантом є газета «Субота». Вона забезпечує найвищий охоплення споживачів (тираж 25 000), причому поширюється в Златоусті, Миассе, Сатке.
Однак якщо використовувати для реклами тільки цю газету, неохопленим залишиться ринок підприємств районів Чебаркуль, Бакала, Магнітки. Тому, так як в даний час йде активне будівництво в даних невеликих містах і селищах, необхідно розмістити рекламу і в газеті «Городок».
Тому що реклама в пресі має багато сильних сторін. Особливо важливими для фірми будуть:
низькі витрати на публікацію, можливість повторення;
гнучкість, своєчасність.
У кожному разі газети мають великий відсоток «непотрібної аудиторії». Що стосується цільової аудиторії, то реклама в місцевих газетах має велику спрямованість на населення та дещо меншу - на підприємства. Тому на додаток до даних засобів реклами необхідно проводити особисті контакти.
Бюджет рекламного продукту ТОВ «Оптімал'» на 2-й квартал 2013 року (прогноз) представлений в таблиці 20.
Таблиця 20 - Бюджет рекламного продукту ТОВ «Оптімал'» на 2-й квартал 2013 року (прогноз) в рублях
Вид рекламного средстваЧісло рекламних едініцТаріф за рекламну едініцуСтоімость рекламиГазети «Субота», об'явленія6 3001 800 «Городок», об'явленія3 4001 200Печатная рекламаКарманние календарі, шт. 2002,8560 Настінні календарі, шт. 200 10,52100 Директ мейл, пісьма100 101 000Ітого6 660
Створення безпосередньо реклами. Важливу роль у досягненні успіху рекламної кампанії відіграє правильне складання тексту рекламного повідомлення, його ефективне оформлення та вигідне розміщення.
Пропонований текст рекламного слогана: «Задумали створити собі настрій? Вам потрібно ТІЛЬКИ зважитися! Все інше ми Вам запропонуємо! ». Для відображення впливу реклами на економічні показники ефективності рекламної кампанії є багато специфічних показників. До них відносяться середня ціна чека, одноденний товарообіг, число покупців.
) Застосування методів нецінової конкуренції;
Якщо порівнювати переваги цінової і нецінової конкуренції, то слід зазначити наступне. Підприємці часто намагаються виграти конкурентну боротьбу, встановлюючи нижчі ціни. З точки зору бізнесу, це небезпечно, оскільки ціни неможливо знижувати постійно. Крім того, конкуренти можуть знизити ціни слідом за вами. Краще знаходити і використовувати інші можливості, наприклад:
особисте спілкування з клієнтами (зустрічі);
приватне увагу (достатній штат для надання допомоги);
хороше обслуговування (доставка товару);
різноманітність послуг;
гнучкість і можливість швидкого реагування (оновлення асортименту);
незмінно висока якість (особиста перевірка якостей товару перед тим, як надати його клієнтам);
зручне розташування.
Зупинимося докладніше на методах нецінової конкуренції.
Ідеальне обслуговування - необхідний фактор нецінової ко...
