на якісно новий рівень роботи. Основним телепроектом була інформаційно-розважальна програма «Деталі» (хронометраж 15 - 20 хвилин). Крім основного проекту, на телеканалі «СТС - Південний Регіон» виходили в ефір ще ряд програм - «Смачні деталі», «Модні деталі», «Авто деталі», «Зв'язок деталі» і т.д.
На сьогоднішній день в «Південний Регіон» входить канал «Ростов-на-ТВ», а телеканал «СТС» належить федеральній мережі «СТС-Регіон». Новинкою для Ростова став супутниковий канал «Ростов-на-ТВ». Ексклюзивність каналу в тому, що при мовленні 24 години, він повністю програмується з Ростова, включає в себе місцеве виробництво: рубрика «Автостопом» - ситуація на дорогах Ростова: пробки, затори, ДТП. Схема руху транспорту, погода, корисна і цікава інформація для водіїв, пасажирів і пішоходів. Рубрика «Цінник» - «свіжі» ціни на товари і продукти в магазинах і на ринках міста. Рубрика" Перегляд" - анонс культурних заходів міста. Книжкові та музичні новинки, концерти, виставки, кіно-і театральні прем'єри. Щоденні тематичні програми: «Інше життя» - відпочинок, дозвілля, розваги, хобі; «Колись хворіти» - здоров'я, спорт, медицина; «Справи життєві» - питання і відповіді, ЖКГ, будівництво; «На всі 100%» - пошуки стилю, імідж, корисні поради для жінок і чоловіків. Контент формується за безпосередньої участі жителів Ростова, що є аналогом західного кабельного телебачення.
Якщо говорити про обласних телеканалах як про PR-інструменті, то не можна не відзначити те що це по суті одна з основних частин доходу даного виду ЗМІ. Регіональні та міські ТВ кожен день використовуються для створення позитивного іміджу та довірливого ставлення як до владних, так і до комерційних структур. Адже якщо до основних характеристик телеаудиторії додати її вплив на свідомість людини, виходить масовий анонімний неоднорідний ефект від отриманого глядачем інформаційного повідомлення. Відомості про це ефекті передаються по каналах зворотного зв'язку і використовуються для коригування задуму творців телевізійної програми і наступних дій. Як бачимо, дана модель передає найважливішу ідею PR - двосторонній характер і гармонійність зв'язків.
Зовнішні PR - технології включають:
- поточні заходи щодо зв'язків з глядацькою аудиторією, головною метою яких є підтримка вже сформованого відношення глядачів до програм, наприклад, розміщення в друкованій пресі статей про «зірок» каналу, про значущі події, що відбуваються з телеканалом;
- організацію PR-кампаній, які складаються з комплексу взаємопов'язаних PR-акцій і заходів. PR-кампанія спрямована на досягнення цілком конкретних результатів, здатних сформувати або змінити ставлення глядацької аудиторії до телепрограмі або події, таким, яким є старт нового телесезону, запуск нового серіалу, ребрендинг каналу або іншим точковим подіям.
PR-стратегії в першу чергу повинні забезпечувати диференційовану потребу в інформації, розвіювати різного роду упередження. При формуванні настроїв аудиторії особливо істотно виділення цільових груп, на які розрахована та чи інша конкретна програма. Е.Вартанова, вивчаючи медіаекономіку західних країн, наводить такі аргументи на користь вивчення аудиторії: «Економіка телебачення базується на обліку обсягу аудиторії, яку ТВ створює для рекламодавців. Оскільки в розвинених країнах телевізори є практично в кожній родині, менеджери телеканалів ретельно вивчають, скільки саме глядачів в даний момент дивляться конкретну телепередач...
