ка. Марочна назва і марочний знак забезпечені правовим захистом і складають товарний знак. Слоган, який використовується на всій продукції під маркою «Растишка» і при проведенні рекламних акцій, - «Растишка - рости на здоров'я». Оновлений сайт Растишка. Тут можна отримати відомості про правильне харчування дітей, знайти веселі розваги для всієї родини, а також взяти участь у конкурсі з чудовими призами!
1.2 Ціна
Цінова стратегія. При встановленні ціни на йогурт дотримуються цінової стратегії «лідерство за якістю продукції» - компанія здатна витримати високі ціни на свою продукцію, обумовлені вищим рівнем якості. Стратегія визначення ціни для існуючого товару. Оскільки Данон є лідером на ринку йогуртів. За даними компанії AC Nielsen у 2013 році частка ринку Групи компаній в Росії склала 21,4% за обсягом і 25,8% за вартістю продукції. В якості цінової стратегії використовується стратегія «максимальних цін при високій якості продукції».
Зразкові ціни на продукцію указані в додатку 2.
1.3 Розподіл
Канали товароруху. Під каналом розподілу товару розуміється шлях, по якому товар рухається від виробника до споживачів. Використання при продажу товару посередників, забезпечує більш ефективне доведення товару до цільових ринків, але в місці з тим зменшує ціну товаровиробника, на величину торгової націнки посередника. На малюнку наводиться схема каналів розподілу товарів «Растишка».
Канали просування товару. Під каналами просування продукції (товару) розуміється здійснення обміну інформацією виробника зі своїми потенційними покупцями, а також з тими, хто може надати на них свій вплив. Сьогодні, за даними західних фірм, ними витрачається від 40 до 60% від продажної вартості товару на його просування (рекламу, на визначення бажаної відповідної реакції споживачів). Такий варіант побудови каналів товароруху сприяє інтенсивному збуті. При використанні масової реклами на телебаченні та в друкованих ЗМІ, необхідно щоб споживачі в будь-який час могли знайти продукцію прилеглому магазині. Для клієнтів компанії Данон, пропонуються наступні варіанти співпраці: 1) Система прямої доставки Данон (для роздрібних клієнтів)
Безкоштовна доставка товару у Ваш магазин здійснюється без попереднього замовлення
Доставка холодильними вантажівками Данон=гарантія правильного зберігання та якості продукції
Мінімальна поставка - 1 коробка
Проста процедура укладання договорів: протягом тижня після дзвінка в Данон здійснюється перша поставка
Водій-продавець Данон зможе дати рекомендації за асортиментом і викладенні продукції
Надається повний пакет необхідних сертифікатів
Регіони Росії, де є система прямої доставки Данон.
) Самовивіз зі складу Данон (для оптових клієнтів)
Мінімальна відвантаження від 150 коробок
Гнучка система знижок
Проста процедура укладання договорів
Мережа регіональних складів
Досить зробити замовлення всього за один день
Надається повний пакет необхідних сертифікатів
. 4 Просування
1.4.1 Засоби рекламного впливу
Творчій групі агентства Young amp; Rubicam Moscow вдалося знайти підходящу метафору, щоб у легкій, грайливою і зрозумілій формі донести до цільової аудиторії тривожну інформацію про дефіцит кальцію у більшості дітей. У новому ТВ ролику Растишки проводиться паралель між ростом і розвитком дитини і квітки: так само, як квітам потрібні вода та інші важливі складові, дітям для здорового росту необхідні йод, кальцій і вітамін Д, які є в Растишка. У своїй рекламі Растишка використовує ігрові моменти, що в сучасній ТВ рекламі не так часто, тим більше, безпосередньо пов'язані з продуктом. ТВ ролик підтримується публікаціями в пресі. 16 травня 2008 Данон запустив нову іміджеву кампанію бренду «Растишка». Щоденна необхідність Растишки для дитини - таке нове послання бренду. Воно продовжує розпочату ще в 2006 році комунікацію про ризик дефіциту кальцію та йоду у дітей. Дослідження підтверджують, що проблема дефіциту все ще залишається головною турботою мам, адже наслідки можуть бути досить серйозними. Растишка - це надійна профілактика дефіциту. День за днем ??він допомагає успішно боротися з дефіцитом, а значить, є невід'ємною частиною щоденного дитячого харчування, стає ще однією корисною звичкою, не менш важливою, ніж миття рук перед їжею або чищенням зубів. Рекламне агентство Young amp; Rubicam Moscow і компанія Данон кожні півроку випускають ...
