ць з психології масових комунікацій Річард Харріс визначає рекламу як тип комунікації, призначений для переконання (тобто він надає той чи інший вплив на слухача чи глядача). Цей ефект може позначатися на поведінці (ви купуєте рекламований товар), установках (вам подобатися така продукція), та/або реклама зробить на вас когнітивне вплив (ви дізнаєтеся про властивості даного товару [Харріс 2002: 128].
Відомий французький дослідник реклами А. Дейян має своє бачення реклами: реклама це платне, односпрямоване і неособисте спілкування, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (кандидата, виробництва) [Дейян 1993: 9] У даному випадку знову спостерігається згадка про характер рекламного повідомлення та приладдя до масової інформації.
Аналогічну картину можна спостерігати і у вітчизняній літературі про рекламу.
На думку професора І.Я.Рожкова, реклама це вид діяльності, або проізведеннная в її результаті інформаційна продукція, що реалізує збутові чи інші цілі промислових або сервісних підприємств, громадських організацій чи окремих осіб, шляхом поширення оплаченої ними і індентіфіцірующей їх інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене спрямований вплив на масову або індивідуальну свідомість з метою викликати певну реакцію вибраної аудиторії [Рожков 1994: 44]. Це досить просторове визначення поєднує онтологічну сутність реклами як діяльності та рекламного продукту, що має впливають властивості.
О.А.Феофанов, відзначає, що реклама це комплекс психологічних заходів впливу на свідомість потенційних споживачів з метою активного просування на ринок об'єктів реклами, будь то товар, послуга чи політичний діяч, а також з метою створення позитивного іміджу фірмі, організації та окремих інститутів суспільства »[Феофанов 2001: 55]. Розкривається визначення реклами в роботі «Історія реклами» В.В.Ученовой і Н.В.Старих. Реклама - це відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібного рекламодавцю вибору і вчинку [Учнів +2003: 87].
Автори одного з перших вітчизняних підручників з реклами І.Я. Гольдман і Н.С. Добробабенко дають таке визначення реклами: це будь-яка форма неособистого представлення і просування комерційних ідей, товарів і послуг, оплачена чітко вказаними рекламодавцем [Гольдман, Добробабенко 1991: 10].
На думку Е.В.Ромата, реклама це специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних звернень з метою активного впливу на ці аудиторії, яке повинно сприяти вирішенню певних завдань рекламодавця [Ромат 2001: 84 ].
Аналіз наведених вище визначень показує, що, по-перше, більшість дослідників визначають рекламу як форму масової комунікації (Ж.-Ж. Ламбен, Р.Харріс, Д. Рассітер і Л. Персі, Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, К. Бове і У. Аренс, В.В. Учнів і Н.В. Старих, Є.В. Ромат). По-друге, важливим є характер рекламного звернення і його вплив на масову або індивідуальну свідомість, що чиниться текстами реклами (К. Бове і У. Аренс, Д. Росситер і Л. Персі, Р. Харріс, А. Дейян, І.Я. Рожков, О.А. Феофонов, В.В. Учнів і Н.В. Старих, Е.В.Ромат).
Узагальнюючи вищевикладені підходи до визначення реклами, представляється можливим взяти за основу наступне розуміння даного феномена: реклама - це одна з форм масової комунікації, в якій створюються і поширюються, оплачені рекламодавцем іформатівно-образні, експресивно-сугестивні тексти односпрямованого і неособистого характеру про товари, послуги, ідеї і надання психологічного впливу на масову та індивідуальну свідомість споживачів з метою спонукати їх до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку. Пропоноване визначення на підставі перелічених критеріїв, на наш погляд, охоплює всю рекламу.
Реклама - це тип масової комунікації, призначений для переконання - вона надає певний вплив на читача, слухача чи глядача. Цей ефект може позначатися на поведінці (ви купуєте рекламований товар), установках (вам подобається така продукція), та/або реклама зробить на вас когнітивне вплив (ви дізнаєтеся про властивості даного товару). Рекламуватися можуть як конкретний товар, продукт, послуги, наприклад банківські.
Реклама як засіб комунікації дозволяє рекламодавцеві передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт з якими не встановлено. Тому реклама є неличная форма комунікації. При цьому передані рекламні повідомлення будуються таким чином, щоб мати орієнтацію не так на конкретну людину, а на масу людей.
Реклама може бути різною за змістом, форматом, характером подачі інформації, в залежності від орієнтації на рі...
