авляється у вигляді уривка діяльності і життя героїв, яких зображують актори.
. Анімаційна: представляється за участю анімаційних (мультиплікаційних) персонажів.
. Комбінована: актори взаємодіють з анімаційними персонажами.
. У вигляді документальної хроніки: з включенням документальних матеріалів або виконана виключно на їх основі.
На сучасному етапі у зв'язку з високою конкуренцією, в тому числі і серед рекламної продукції, все більш актуальним стає створення креативної реклами із сюжетною лінією, яка відрізняється все обсягу рекламної продукції і фактично оцінюється вже не просто, як реклама, а як креативний художній продукт.
Не менш актуальною також залишається зовнішня реклама, реклама у пресі. Однак, пріоритетні позиції все частіше відводяться рекламі в мережі інтернет, у тому числі вірусної та прихованій рекламі, яка оцінюється як найбільш успішною, дієвої та актуальною для сучасного споживача у зв'язку із зростанням популярності мережі інтернет, як основополагающег?? ЗМІ і СМК. Інтернет може надати можливість розміщення фактично будь-якого виду реклами, причому за набагато більш доступною ціною, ніж інші форми розміщення.
Таким чином, сучасний ринок реклами є різноманітним і провідним чинником створення реклами є можливість її впливу на емоції глядача. Зростання числа креативної реклами навіть супроводжує виникненню тенденції до її оцінки, як художнього об'єкта.
3. Комерційна реклама
Одним з найбільш численних на сучасному рекламному ринку видів реклами залишається реклама комерційна.
Сучасна обстановка в Росії знаменується нестабільністю економічної ситуації, що значною мірою впливає і сприйняття реклами. Щодо зовнішній спокій в країні пояснюється тим, що населення, здебільшого, являє собою пасивну масу. Слабка оформленість суспільних класів, як стійких носіїв притаманних їм фіксованих цінностей, орієнтацій та інших характеристик, підвищує можливість маніпулювання масами.
Невміння компанії використовувати інформацію, отриману в ході досліджень, і опубліковані в пресі аналітичні та соціологічні дані дослідницьких центрів, - все це також нерідко надає рекламі характер спроб діяти методом проб і помилок.
Істотним недоліком залишається нечітке позицирование мети проекту. Заходи і окремі акції тієї чи іншої кампанії залишаються в багатьох випадках не скоординовані між собою в рамках єдиної програми з чітко сформульованої стратегією і реалістичними тактичними рішеннями.
Призначення тактики - проінформувати населення про подію, основних цілях, сформувати думки, судження, переконання, оцінки, установки, орієнтують їх на підтримку і інтерес.
Організатори в процесі організації кампанії повністю контролюють процеси створення і поширення власних коштів піару, тому від їх здібностей, умінь і навичок залежить те, наскільки вони виявляться ефективними, дієвими. Назвемо деякі основні вимоги до засобів реклами. По-перше, будь-яка продукція повинна сприяти розкриттю головної, стратегічної ідеї кампанії. Повинен бути встановлено суворий контроль за її виробництвом. По-друге, засоби реклами повинні привертати до себе увагу, щоб людина, для якої вони призначені, затримав свій погляд на рекламному щиті, захотів прочитати листівку, додивитися до кінця відео - ролик і т.д. По-третє, засоби реклами повинні бути інформативні, тобто орієнтовані на споживачів. По-четверте, образ компанії та її представників повинен запам'ятовуватися, викликати потрібні асоціації, формувати відповідне емоційне ставлення. Тільки в цьому випадку піар зможе надати певний вплив на мотивацію споживача.
Різноманіття тактичних прийомів, що використовуються при формуванні образу, вимагає їх координації. Ось чому тактика реклами завжди планується, тобто складається план-графік роботи, команди, що відповідають за різні напрямки роботи (рекламу, зв'язок із засобами масової інформації, проведення масових заходів, збір інформації про дії суперників і т.д.).
Як правило, рекламні агентства пропонують наступний спектр послуг з просування товару або послуги:
Просування. Рішення локальних завдань: просування конкретних подій.
Антикриза. Щоденний моніторинг відгуків на продукцію та послуги, нівелювання негативних результатів, згладжування гостроти і негативу відгуків, підвищення лояльності аудиторії.
Антиреклама. Щоденний моніторинг рекламної активності конкурентів. Відкриття обговорень або дискусій під публікаціями з метою перемикання інтересу відвідувачів і читачів на аналогічну конкурентну продукцію та послуги Замовника.
VIP- просування...
