овольствие потреб спожівачів и Пропонується на Сайти Вся для прівернення уваги, придбання, использование або споживання. Товар характерізується двома видами параметрів: технічними (колір, розмір, вага, якість ТОЩО), ринкова (конкурентність, Попит ТОЩО). Проти всегда слід пам'ятати, что для споживача сам товар та его ціна мают менше значення, чем ті Переваги, Які ВІН получит от использование даного товару. За класифікацією Ф. Котлера, товар як засіб удовольствие потреб спожівачів розглядається на трьох рівнях:
за задума - набор функціональніх характеристик товару (том, что буде Придбай покупцем для вирішенню питань комерційної торгівлі проблем);
у реальному віконанні - Зовнішній вигляд, материал виготовлення, естетика (том, что удалось реально сделать);
підкріплення - гарантії, сервіс, доставка (забезпечення комплексу Додатковий услуг во время реализации товару та в период его использование).
За класифікацією Ж. Ламбена, вказані атрибути товару поділяються так:
ядерні (Функціональна корисність);
Периферійні (пов'язані з основною функцією товару);
Додавання послуги (Не пов'язані з основною функцією, но розширюють можлівість удовольствие потреб споживача).
П. Діксон предлагает розглядаті атрибути товару Дещо по-ІНШОМУ:
основні якості (набір функціональніх характеристик, Які мают усі товарів-конкурентів);
додаткові якості (характеристики властівостей товарів понад якості товарів-конкурентів).
проти атрибутами товарів могут віступаті НЕ лишь їх функціональні, но ї емоціональні СКЛАДОВІ. Як правило, товар має СПОЖИВЧИХ ВАРТІСТЬ и ВАРТІСТЬ споживання. Споживча ВАРТІСТЬ - це встановл ціна реализации товару, якові споживач має Сплатити для его придбання. Стоимость споживання - це затрати, Які Несе споживач у процессе использование Придбання товару.
Другою ськладової комплексу маркетингу є ціна. Ціна, з позіцій маркетингу, це гроші або якась Інша компенсація, что ее предлагают за право власності за або Користування товаром. Контакт з и Властивості товару для споживача и залучають Різні сегменти Сайти Вся, с помощью цен забезпечується загальне, економічне и психологічне сприйняттів товару потенційнім Споживачем, визначаються конкурентні Переваги товару.
Головні Завдання процесса маркетингового Ціноутворення:
) забезпечення позитивного балансу від комерційної ДІЯЛЬНОСТІ фірми;
) збалансування величини попиту та пропозиції товарів або послуг на ринку.
Формування ціни тісно пов'язане з усіма ськладової комплексу маркетингу, передусім Із самим товаром, тобто его характеристиками, упаковки, наявний системою розподілу, персональні продажі товару та витратами на его продвижения, тобто комунікаційною політікою підприємства. Роль та значення цінової політики підкреслюється тім, что в ее формуванні бере доля вища ланка керівніцтва підприємства. Досить трівалій годину для визначення ціни товару вікорістовувався найпростішій метод, запропонованій ще К. Марксом, - затрати + рентабельність raquo ;. Проти для современного розвитку Суспільства Сейчас метод Надто застарів. Ніні існує много других підходів до визначення ціни товару та формирование цінової політики підприємства.
Наступний елементом комплексу маркетингу є методи розподілу товару. Головня Завдання політики розподілу є, самперед, вибір и формирование раціональних каналів продвижения та збуту продукції, тобто доставки ее від виробника до споживача (безпосередно або через посередників), забезпечення транспортування, Складування, Укладення договорів, підготовкі торговельних працівніків, размещения товарів у торговельних закладах, а такоже післяпродажне (сервісне) обслуговування спожівачів.
У условиях насіченого Сайти Вся недостатньо Розробити якісний товар, Встановити на него Ціну и вібрато оптимального каналу розподілу. Дедалі більшої ваги набуває четверта ськладової комплексу маркетингу - продвижения.
Просування товару на ринку - це комплекс Дій для создания двостороннього інформаційного зв'язку между підпріємством и Споживача, Який реалізується помощью маркетінгової комунікаційної політики, мета якої - інформування, Переконаний та нагадування споживачам про товари, стимулювання їх до Дій, создания позитивного іміджу підприємства в очах громадськості.
Елементами маркетінгової комунікаційної політики є: реклама, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, особистий продажів, брендинг, прямий маркетинг, спонсоринг. Формування комунікатівної політики підприємства предполагает Прийняття різноманітніх РІШЕНЬ, пов'язаних Із визначенням цільової аудіторії, вел...
