є в себе інші?
Для порівняння понять маркетингу, реклами і PR розглянемо їх визначення і проведемо між ними розмежування в рамках нашого дослідження.
Нижче ми наведемо ті найбільш ємні поняття реклами, які були виявлені в результаті дослідження літературних джерел.
Основним визначенням поняття реклама слід брати законодавчо закріплене в ФЗ РФ Про рекламу raquo ;: реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку .
Ф. Котлер говорить нам про те, що реклама - це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг від імені відомого спонсора.
Визначення, яке дає сучасний економічний словник, остаточно закріплює для нас кордону співвідношення реклами і маркетингу, визначаючи рекламу як складову частину маркетингу: Реклама (від лат. reclamo - викрикую) - відкрите оповіщення фірмою потенційних покупців , споживачів товарів і послуг про якість, достоїнствах, перевагах, а також про заслуги самої фірми; одна з найважливіших складових маркетингу; форма комунікації між продавцями і можливими покупцями пропонованого до продажу товару .
Тепер розглянемо визначення поняття PR і PR-комммунікаціі в сучасній науковій літературі.
У навчальному посібнику Управління суспільними відносинами Г.Н. Татаринова дає нам наступне визначення PR (англ. Public Relations - зв'язки з громадськістю, відносини з громадськістю, суспільні зв'язки, суспільні відносини, громадське взаємодія; скорочено: PR - пі-ар) - це технології створення та впровадження при суспільно-економічних і політичних системах конкуренції образу об'єкта (ідеї, товару, послуги, персоналії, організації - фірми, бренду) в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті. А PR-комунікація - це управління громадською думкою, вибудовування взаємовідносин суспільства і державних органів або комерційних структур, у тому числі, для об'єктивного осмислення соціальних, політичних чи економічних процесів.
У своїй книзі Введення в паблік рілейшнз Сем Блек, безсумнівно, зіграв одну з головних ролей у становленні кваліфікації вітчизняних PR-фахівців, каже, що PR-комунікація - це мистецтво і наука досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості.
А.Н. Чуміков і М.П. Бочаров дають найбільш адекватне на справжній момент, хоча і вельми прагматичне визначення поняття PR: Паблік рілейшнз - це система інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині деякого проекту, а також між учасниками проекту і його зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту raquo ;.
І, як ми бачимо, розглядає маркетингові дослідження (але не маркетинг в цілому і не маркетингові комунікації) як частина сфери зв'язків з громадськістю.
І, нарешті, розглянемо визначення маркетингу. Існує більше 2000 визначень маркетингу, з яких ми постаралися в нашому дослідженні вибрати найбільш вдалі і загальноприйняті на сьогоднішній день.
Н. Ващекин в підручнику Маркетинг дає нам наступне його визначення (від англ. marketing - продаж, торгівля на ринку) - це процес виявлення, передбачення потреб клієнтів, організації відповідної очікуванням реклами та виробництва з метою підвищення кількості продажів і максимізації прибутку.
Короткий, але ємне визначення Ф. Котлера говорить: маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну .
І.Акуліч, розширивши і переробивши визначення Котлера, зазначає, що маркетинг - це діяльність, здійснювана з метою досягнення найбільш ефективних обмінів для задоволення конкретних потреб і потреб, спрямована на дослідження ринку, виявлення реальних потреб, смаків і переваг конкретних споживачів, встановлення адресності випускається і забезпечення організації її виробництва, що включає також засоби цілеспрямованого впливу на ринок з метою формування потреб і купівельних переваг для забезпечення реалізації вироблених товарів і послуг.
Аналізуючи наведені визначення ми можемо відзначити наступне:
Реклама, як ми бачимо з наведених вище визначень, є неличное представлення та просування ідей, є важливою складовою маркетингу і лише будучи системно включена в якості інструменту в рамки єдиної маркетингової стратегії, може набувати цілеспрямованість і досягати успіху.
...
