м отримувати детальні відомості про споживачів, про їх переваги і т.д ..
Всі ці зміни, що відбувалися в основному протягом останніх декількох десятиліть в глобальній економіці, не могли не вплинути на прискорення процесу модернізації управлінських функцій маркетингу.
Для більшості маркетологів, на мікрорівні, об'єктами для аналізу раніше залишаються ціни, продукти, фірми, акти купівлі-продажу, а що стосується макрорівня-то ними, як і раніше, в першу чергу, є люди, компанії, соціальні процеси, організації, покупці (які, у свою чергу, все частіше виступають в якості довгострокових партнерів). Особливу увагу в умовах глобальних економічних змін приділяється саме взаємодіям і довгостроковим взаєминам, а не таким звичним і простим актам купівлі-продажу.
Висновок
Маркетинг є організаційною функцією і сукупністю процесів створення, просування, а також надання цінностей споживачам. Також маркетинг розглядається як управління взаємовідносинами з споживачами з вигодою для фірми. Основні завдання маркетингу, в широкому розумінні полягають у визначенні та задоволенні індивідуальних і соціальних потреб.
Є п'ять базових підходів, на основі яких фірми управляють своєю маркетинговою діяльністю. Ними, в першу чергу, є:
концепція вдосконалення виробництва;
концепція вдосконалення продукту, що випускається;
концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
концепція маркетингу, а також концепція соціально-етичного маркетингу.
Всі ці вищеперелічені базисні концепції формувалися і мали популярність в найрізноманітніші періоди розвитку світової економіки.
Сьогодні ж, в умовах жорсткої конкуренції, найбільш загальною тенденцією розвитку маркетингових концепцій є перенесення акценту з банального виробництва масового товару на комерційні зусилля з просування диверсифікованої продукції.
Сучасні маркетингові концепції орієнтовані на індивідуального споживача та соціальної етічності.в. у розвитку маркетингових концепцій був ознаменований спробою кардинального переосмислення погляду на маркетинг як на філософію ведення бізнесу, пошуку нових і перегляду ефективності традиційних його інструментів.
Ключова ідея концепції маркетингу взаємодії полягає в тому, що об'єктом управління виступає вже не сукупне рішення, а комунікації зі споживачем, а також іншими учасниками процесу обміну. ??
Західна наука характеризується появою нових, перспективних теорій, що виступають як абсолютно нового підходу як до вирішення окреслених вище проблем, так і до переосмислення самого поняття «маркетинг».
Список використаних джерел
1.Армстронг Г., Котлер Ф. Введення в маркетинг. 8-е изд.- М .: «Вільямс», 2012. - 832 с.
2.Беркутова Т.А., Дорофєєв В.Д. Коеволюція змісту маркетингу та інтерпретації ефективності бізнесу в процесі розвитку економіки//Вісник ОНУ. Поволзький регіон. Суспільні науки. 2012. №1.- С. 204 - 208.
.Гордон Ян Х. Маркетинг партнерських відносин.- СПб: Питер, 2012. - 379 с.
.Грігорьев М.Н. Маркетинг: підручник для бакалаврів.- М .: Издательство Юрайт, 2012. - 464 с.
.Енціклопедія економіста: портал [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://grandars
.Адміністратівно-управлінський портал [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://aup
.Научная електронна бібліотека «Кіберленінка» [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://cyberleninka
.Центр дистанційної освіти «реферати» [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://elitarium
.Бібліотека управління [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://cfin
