ів товару. Головним завданням є залучення нового і заохочення існуючого споживача врученням йому безкоштовного зразка товару.
Д) Роздача призів за виконану покупку. За придбання товару видається подарунок.
Націлені на гравців рекламного каналу. Завданнями є лояльність посередників і безпосередніх продавців до товару.
Націлені на просування допомогою точок продажів (марчендайзинг). Основним завданням є домогтися вибору товару покупцем безпосередньо на місці продажу.
Обігрування події. Просування товару за допомогою пам'ятних подій.
Прямий маркетинг. У даному заході по просуванню товару використовуються різні засоби комунікації для вимірювання відповіді на пропозицію купити даний товар (пошук клієнтів; впровадження на нові ринки; переговори з клієнтами, що знаходяться на великій відстані; створення потоку запитів покупців; створення прямої адресної розсилки). Одним із значущих засобів просування товару, використовуваних нами, є PR просування товару. Зазвичай PR (public relations, або суспільні зв'язки) асоціюється з передвиборною боротьбою, сфабріковиваніем «компромату», та іншими подібними речами. Тоді як спочатку PR виник у підприємництві як один із заходів щодо просування товару
Розробка плану просування товару завжди повинна орієнтуватися на включення до нього PR. PR кампанія володіє наступними особливостями:
«Ворог». Необхідно знайти свого «ворога». Це буде конкуруюча організація, товар або послуги, які будуть заважати успіху фірми.
«Нарощування оборотів». Для розгортання паблік рілейшнз необхідно досить багато часу, тому розробка просування товару і сам піар досить часто починаються за кілька місяців до випуску даного товару або послуги на ринок.
«Знаходження союзників». Тут потрібно керуватися простою формулою: ворог мого ворога є моїм другом.
«Від малого до великого». Практика показує, що починати потрібно з малого - з замітки в інформаційному бюлетені, потім галузеве видання, потім вже можна розмістити інформацію в діловій пресі. І так вгору по сходах і в кінцевому підсумку можна дійти до телебачення.
. 2.1 Реклама
Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, яку замовляє і фінансує певний спонсор.
Сутність реклами може бути розглянута з точки зору тих ролей, які вона грає в бізнесі та суспільстві. Можна виділити чотири різних ролі реклами:
Маркетингова роль. Інструменти маркетингу (комплекс маркетингу) включають в себе продукцію, її ціну, методи розповсюдження продукції (місце) і просування (маркетингову комунікацію). Кожен інструмент являє собою підструктуру маркетингу і теж складається з ряду елементів. Маркетингова комунікація дробиться на чотири споріднених прийому реалізації зв'язку: рекламу, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, персональний продаж і прямий маркетинг.
Комунікаційна роль. Реклама є однією з форм масової комунікації, вона не тільки інформує про продукцію, але й одночасно трансформує її в якийсь образ, який стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості рекламованого товару.
Економічна роль: Реклама сприяє орієнтації виробництва на задоволення потреб людей.
Громадська роль:
Роз'яснення особливостей товарів і способів їх використання.
Пропаганда раціонального використання вільного часу.
Стимулювання технічного прогресу.
Підвищення якості товарів.
Пропаганда мовної грамотності.
Створення сприятливого для людини життєвого середовища.
Участь у підвищенні культурного рівня населення.
Цілі реклами детермінуються попередньо прийнятими рішеннями, характеристиками цільового ринку, його кон'юнктурою і маркетинговою стратегією компанії. Метою реклами називається конкретна задача з інформування певної цільової аудиторії протягом певного періоду часу.
В залежності від цілей реклама поділяється на кілька груп:
Інформативна реклама
Увещевательная реклама
Порівняльну реклама
Нагадує реклама
Типи реклами
Реклама складна, оскільки досить багато несхожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій. Існує вісім основних типів реклами:
Реклама торгової марки. Реклама торгової марки зосередже...
