на на створенні образу та забезпеченні довгострокової впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції.
Торгово-роздрібна реклама. Торгово-роздрібна реклама носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітних товарів або пропонуються певні послуги. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів або послуг, місце розташування точки і графіку роботи.
Політична реклама. Політична реклама використовується політиками для того, щоб спонукати людей голосувати за них, і є важливою частиною політичного процесу.
Адресно-довідкова реклама. Даний тип реклами, званий адресно-довідковим, необхідний людям, щоб мати можливість дізнатися, як і де придбати яку-небудь продукцію або отримати необхідну послугу. Найбільш відомою формою адресно-довідкової реклами є довідник «Жовті сторінки».
Направлено-відповідна реклама. Направлено-відповідна реклама може використовувати будь-який засіб реклами, включаючи пряму поштову розсилку; і тим, що вона намагається стимулювати безпосередньо продаж. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом.
Бізнес-реклама (ділова реклама). Бізнес-реклама - рекламування, спрямоване на учасників бізнесу, які купують або задають вимоги до продукції, застосовуваної в бізнесі. У сфері бізнесу в процес прийняття рішення про закупівлі може бути залучено безліч людей - представників різних служб, у яких інформаційні потреби різні. Бізнес-реклама застосовується для впливу на різних людей, що мають вплив на процес закупівлі, і задоволення різних інформаційних потреб.
Учасники реклами
. Рекламодавець
Реклама починається з рекламодавця - індивіда чи організації, які зазвичай ініціюють рекламний процес. Рекламодавець також приймає?? кончательние рішення щодо того, кому реклама буде призначена, які засоби масової інформації для неї використовувати, визначає бюджет витрат на рекламу і тривалість рекламної кампанії. Існує ряд не схожих один на одного типів рекламодавців:
Продуценти. Виготовлювачі фактично виробляють товар або надають послугу і розподіляють її торговцям або кінцевим користувачам, отримуючи прибуток.
Торговці. Роздрібні продавці і оптовики розподіляють продукцію виготовлювачів, спрямовуючи її іншим торговцям чи кінцевому користувачеві.
Індивіди. Індивідуальний рекламодавець - це приватна особа, яка хоче продати власний товар для отримання прибутку, зробити запит на задоволення якоїсь конкретної потреби, дати перспективну пропозицію або ідею.
Установи. У дану групу рекламодавців входять: установи, державні органи і громадські групи.
. Рекламне агентство
Другим ключовим учасником є ??рекламне агентство. Рекламодавці наймають незалежні агенції для планування та реалізації частини або всієї своєї рекламної кампанії.
Партнерство агентство-клієнт є домінуючим в організації реклами. Рекламодавець використовує стороннє агентство, оскільки впевнений, що воно виявиться більш ефективним і продуктивним у створенні окремого комерційного ролика або цілої рекламної кампанії. Великі рекламодавці - компанії або установи - включаються в рекламний процес одним із двох способів:
За допомогою власного рекламного відділу.
За допомогою внутрішньофірмового агентства.
. Засоби масової інформації
Засоби масової інформації - це канали комунікації, які доносять повідомлення рекламодавця до його аудиторії. Організації засобів масової інформації займаються продажем простору (у друкованих засобах) і часу (в мовних засобах). Засоби масової інформації надають середовище, яке забезпечує поєднання носія з рекламним повідомленням. Класифікація основних засобів реклами за ознакою носія рекламної інформації представлена ??в Таблиці 1.
Таблиця 1
Класифікація основних засобів реклами за ознакою носія рекламної інформації
Основні засоби рекламиВіди рекламних матеріалів (заходів) Друкована реклама1. Рекламно-каталожні видання: каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки тощо 2. Рекламно-подарункові видання: фірмові календарі всіх різновидів, щоденники, записні книжки, вітальні листівки та т.п.Реклама в прессе1. Рекламні оголошення 2. Статті та інші публікації оглядово-рекламного характераАудіовізуальная (екранна) реклама1. Рекламні кінофільми: рекламні ролики, рекламно-технічні філ...
