ізнаність про дану марку і товар, а також ринок і конкурентів. На цьому етапі ми можемо прийняти рішення про подальшу стратегію рекламної компанії;
Стратегічне планування. Визначаються цілі, бюджет і час проведення рекламної кампанії, а також спрямованість (раціональна, емоційна);
Розробка рекламної кампанії. Розробляється концепція: рекламні ідеї, дії, обґрунтування вибору засобів розповсюдження реклами;
Реалізація рекламної кампанії. Створення рекламних матеріалів і носіїв, закупівля рекламного простору, тестування реклами.
Аналіз рекламної кампанії. Оцінка загальної ефективності;
Корекція рекламної кампанії. Здійснення змін, спрямованих на підвищення ефективності рекламної віддачі. [6]
Учасники рекламної кампанії
Брати участь в рекламній компанії можуть різні ринкові структури. В якості учасників можуть виступати рекламодавці, рекламні агенти і агентства, рекламні носії, дослідницькі та консультують організації. Що стосується розробки РК, всередині компанії цим займаються відділи реклами та маркетингу або фахівці, відповідальні за рекламу, PR, маркетинг.
Канали розповсюдження реклами
Зазвичай розрізняють шість основних каналів розповсюдження річок лами: телебачення, друк, зовнішні (вуличні) кошти распро странения, радіо і кіно, інтернет. [11]
. 2 Інтернет-реклама як канал розповсюдження реклами
У наші дні величезна частина аудиторії є інтернет-користувачами, вони отримують інформацію про товари в мережі Інтернет, виробляють там онлайн покупки. Частка потенційних споживачів збільшується з кожним днем. Основною масою відвідувачів інтернету є відносно молоді люди з доходами вище середнього, які складають дуже привабливу для рекламодавців категорію населення. [11]
При розміщенні реклами в мережі Інтернет, можна звертатися до ринку в 30000000 чоловік, які відвідують більш 1000000 сайтів кожен місяць, таким чином вони генерують трафік. Поняття таргерінг - націлювання на потрібну цільову аудиторію - виникає, коли ми задаємося питанням: які конкретно споживачі з цих 30000000 будуть нам корисні. Мета рекламної кампанії в мережі Інтернет - це розміщення реклами на сайтах, що дають максимальне охоплення аудиторії та ефективне використання інструментарію, який дозволяє ділити аудиторію за однорідними ознаками, намагаючись зацікавити своїм рекламним повідомленням потрібний сегмент. [27]
. 2.1 Поняття і завдання Інтернет-реклами
Перший банер з'явився в 1994 році (468х60мм), який не відрізнявся дизайнерським рішенням, але, тим не менш, справив значний ефект, оскільки привертав увагу своєю новизною. Банери розміщували в якості звичайних текстових посилань. Але справжня реклама в мережі Інтернет з'явилася при виникненні комерційно спрямованих сайтів. [15]
Інтернет реклама є формою подачі і просування інформаційних образів товарів і послуг в електронному вигляді в мережі Інтернет з вказаним джерелом фінансування.
Сайтпромоутінг (від англ. рromotion - просування) - методи інтернет-комерції, спрямовані на розкрутку і просування сайту, проведення рекламної кампанії, а також залучення цільової аудиторії. Завдання сайтпромоутінга - збільшення популярності сайту, сайтпромоутінг включає в себе інтернет-рекламу, та інші форми залучення відвідувачів; методи утримання відвідувачів на сайті, забезпечення ними покупки товарів або послуг, пропонованих на сайті; методи створення постійної аудиторії сайту і (або) мережевого співтовариства (ком'юніті). [9]
Переваги інтернет реклами
Інтернет є віртуальним середовищем, яка зібрала воєдино інформаційні масиви, що зачіпають будь-який вид діяльності людини. Через це властивості Інтернет став першим носієм інформації серед інших джерел, обійшов теле- і радіомовлення. Інтернет-реклама стає одним з найдієвіших способів оповіщення людей про торгову марку, товар і послугу. До достоїнств інтернет реклами відносять:
Постійну актуальність інформації;
Гнучкість реклами і можливість її змінити в залежності від реакції споживача;
Швидкість поширення інформації вище, ніж у інших каналів поширення реклами;
Можливість приймати інформацію від споживача;
Сегментація аудиторії, і подача різним сегментам різної інформації. [9]
Завдання реклами в мережі Інтернет
Маркетингові;
Освітні;
Комунікативні;
Соціальні;
Економічні.
...
