модернізувати існуючі. З плином часу будь-який продукт неминучим чином піддається морального старіння. Коли своїми властивостями товар кілька років поспіль залишається незмінним, то у нього пропадають практично всі шанси залишатися на піку уваги у споживача. Модернізований у відповідності з духом часу, модою і актуальними споживчими перевагами товар буде, швидше за все, залучати більш інтенсивне увагу потенційних покупців [6, с. 70].
Для хорошого бренду вкрай важливою є індивідуальність, тому що саме вона і вказує на відмінні характеристики саме даної марки, на її емоційні та функціональні відмінності від аналогів.
Брендинг здійснюється за допомогою спеціальних прийомів, способів і методів дозволяють довести вже готовий бренд до цільового споживача, не тільки лише сформувавши в його свідомості імідж марки даного товару, але також і надати допомогу в сприйнятті споживачем його емоційних і функціональних елементів. У даному контексті брендинг приходить на допомогу споживачеві, прискорюючи його вибір, і, як результат - прийняття рішення про покупку певного товару.
Найбільш значущими характеристиками будь-якого бренду виступають:
. основний зміст бренду;
. емоційні та функціональні асоціації, що виражаються потенційними клієнтами і покупцями (властивості бренду);
. ім'я марки товару або товарного знака;
. візуальний образ товару в сприйнятті покупця, формований за допомогою реклами;
. рівень популярності і популярності марки, сила бренду;
. індивідуальність бренду, як узагальнена характеристика його ознак;
. вартісні оцінки, гудвіл;
. рівень розвиненості бренду;
. ступінь лояльності до бренду серед цільової аудиторії.
Сильна бренд (відмінно придуманий, захищений юридично, а також добре розкручений) є насправді значним капіталом, що працюють бездоганно і щодня.
Розробка бренду складається з таких послідовних етапів:
) Здійснення підготовчих (попередніх) маркетингових досліджень. Проведення даного етапу дає можливість відповісти на такі питання:
яке місце підприємства на ринку? (новачки, лідери, середній сектор, питома її вага в даній ринковій ніші);
яке поведінка конкурентів? (рекламна і маркетингова політика, потенціал, оснащеність);
Які марки вже в даній ніші існують? (характеристики марок - за назвами, цільової аудиторії, популярності);
Які характеристики ринку? (зростаючий, конкурентний, неосвоєний і т.д.) [1, с. 75].
) Етап «найманого».
На даному етапі здійснюється придумування і підбір оригінального, що відображає суть назви бренду.
Таким чином, Неймінг є комплекс робіт, який пов'язаний зі створенням імені товару, тобто пошуком, підбором, придумуванням адекватного найменування для всього того, що потребує власного імені.
Весь комплекс робіт з Неймінг слід розділити на наступні етапи:
. 1) Маркетингове дослідження;
. 2) Творче завдання;
. 3) Вироблення ідей;
. 4) Заключна частина;
. 5) Розробка товарного знаку;
. 6) Реєстрація нового словесного товарного знака у Федеральній службі з інтелектуальної власності, патентам і товарним знакам;
. 7) Створення логотипу та упаковки;
. 8) Тестування товарної упаковки на Рекламоспособность;
. 9) Реєстрація графічного товарного знака та упаковки;
. 10) Розробка і створення рекламної продукції;
. 11) Розробка загальної рекламної стратегії (зокрема креативною і медіа-стратегії);
. 12) Виробництво рекламної продукції, медіа-планування;
. 13) Проведення комплексу заходів щодо просування торгової марки, розміщення рекламної продукції [1].
Метою стратегії просування бренду повинна виступати інтеграція духу бренду з цільовою аудиторією товару, акредитуючої даним брендом. Тільки таким чином, кінцевим результатом буде не просто успішний бренд, а високоефективний бренд.
3. Історія компанії «Apple»
Inc. є прогресивною американською корпорацією, розробником і продавцем комп'ютерної техніки, мультимедійного контенту та програмного забезпечення.
Основний акцент її діяльності корпорації - розробка і продаж комп'ютер...
