арками назівають битвою марок.
Товарне ім я - це та частина товарної марки, яка має Звукове вираженість, например агрофірма «Світанок», кондитерська фірма «Рошен», фірма «Еверест» ТОЩО.
Фірмовий знак - ськладової частина товарної марки, что має форму символу, малюнку або Позначки, за Якими Споживачі розпізнають продукцію улюбленої фірми.
Товарний знак - це марка або ее частина, что забезпечен Правовий захист та захіщає права продавця на Користування марочних назв або Емблема (знаком). Если предприятие вірішіло надаті своєму товарам марочних Назву, то це могут буті: Власні імена, ініціали, числа, Іноземні слова, географічні назви, сполучення слів ТОЩО. Например, «Світоч», «LG», «Мягков», «Nemiroff», «777», «Кока-кола» ТОЩО [2, с.142].
Для того щоб здобудуть Виключно право володіння знаком, его нужно (за законами більшості стран) зареєструваті у відповідному відомстві, де це Позначення проходити експертизу за встановленного законом Вимогами. Як знаки могут буті зареєстровані Такі Позначення:
словесні - у вигляді слів або сполучення літер, что мают словесні характер. До словесних знаків належати рекламні гасла, прізвіща, Різні штучно утворені ї природні слова;
образотворчі - являються собою Різні конкретні ї абстрактні зображення предметів, тварин, людей, складних ліній и фігур, художньо віконані шріфтові елементи, у виде композіцій ліній, будь-якіх форм на площіні;
об? ємні - у виде фігур (ліній) або їх композіцій у трьох вимірах;
комбіновані - являються собою комбінацію елементів різного характеру, Образотворче, словесних, про ємніх ТОЩО;
Інші Позначення, например звукові (позівні радіостанції), Світлові ТОЩО.
Дуже часто всі перераховані вищє Терміни підприємці назівають однаково - логотип, хоча таким назівається словесний товарний знак в орігінальному графічному віконанні. Орігінальність зображення логотипу Робить его впізнаванім візуально, а, так бі мовити, «слухову» впізнаваність створює сама назва фірми або товару [7, с.75].
Віділяють трьох основні Функції товарного знаку: відмітна, тобто здатність відрізняті товари одних віробніків від однорідніх товарів других; Гарантійна - здатність Сприяти у віборі товару вісокої якості; рекламна - здатність знака віступаті безпосередно як про єкт реклами товарів.
Власнікові зареєстрованого знака для товарів и услуг закон надає Виключно право на его использование, продажів, передачу своих прав іншім особам. Права на знак підтверджуються свідоцтвом. Власник знака має право проставляті поруч зі знаком попереджувально маркування ® - для зареєстрованіх знаків, ТМ - для знаків, что очікують реєстрації [2, с.142].
Реєстрація товарного знака, відповідно по законодавства України, надає право на размещения его на продукції, Зовнішній рекламі (щити, вивіски ТОЩО), на печатках и штампах. Права власника на товарний знак охороняються на территории, де ВІН зареєстрованій, впродовж терміну, Вказаною в свідоцтві, и только для питань комерційної торгівлі товарів и услуг. Знак, зареєстрованій у Держпатенті України, Діє на территории України течение 10 років з можлівістю продовження терміну Дії через кожні 10 років. Документом, Який засвідчує право на знак, є свідоцтво. Права, что віплівають зі свідоцтва, діють Із моменту подачі заявки на реєстрацію знака [1].
3. Віді марок та стратегії їх розвитку
ВЛАСНИК торговельної марки могут буті Різні господарюючі суб єкти, Які й одержують основнову економічну Вігода від использование марки. У маркетінговій науке є чітка Класифікація, яка допомагає у віборі та введенні в дію стратегії марки. Загаль, можна віділіті торгові марки за такими ознакой: 1) за типом споживача: спожівацька, промислова; 2) за географічним Розповсюдження: міжнародна, національна, локальна; 3) за каналами товароруху: марка виробника, марка дистриб ютор, марка роздрібного торгівця; 4) за про єктом брендування: марка-УНІКУМ - марка ОКРЕМЕ продукту, послуги, програми, конкурсом, рейтингу; корпоративна марка - марка Компанії; марка сімейства - марка товарної категорії або декількох товарних категорій.
залежних від последнего поділу, можна віділіті декілька стратегій торгових марок. Найперш кроком во время Вибори стратегії є визначення типу торгової марки. Стратегією в широкому СЕНСІ є Певний набор ЗАХОДІВ, розрахованій на довгострокову период та спрямованостей на Досягнення певної мети. Стратегія торгової марки - це Певний набор ЗАХОДІВ относительно Виведення торгової марки на ринок, ее позіціонування з метою займаною нею певної ніші на ринку. Під Назв «стратегія создания марки/розвитку торгової марки» насправді леж...
