> Науково - технічний маркетинг стосується закупівлі патентів, ліцензій, що потребує вивчення напрямків розвитку науково - технічного прогресу, патентного права та ін.
Товарний маркетинг досліджує найдрібніші деталі та особливості організації ефективних продажів в залежності від виду продукції, що випускається, здійснюваних робіт або наданих послуг.
Міжнародний маркетинг відрізняється глобальністю виробничо - збутових завдань і проводиться транснаціональними компаніями, охоплюючи ринкові території багатьох країн.
В залежності від виду товарів виділяють три моделі маркетингу як стратегічного управління: маркетинг споживчих товарів, коштів, виробництва та послуг.
Маркетинг послуг не утворює єдиної моделі, він розділяється на маркетинг споживчих і виробничих послуг, причому перший вид змикається з маркетингом споживчих товарів, а другий - з маркетингом засобів і виробництва. Хоча модель міжнародного маркетингу в основних рисах і збігається з моделлю внутрішнього маркетингу, але при проведенні маркетингу на світовому ринку потрібне враховувати набагато більше число факторів виробничо - технічного і комерційного характеру, а також політичні та юридичні особливості різних країн і регіонів.
Але також маркетинг може підрозділятися на види з точки зору попиту. Розрізняють такі види:
Конверсійний маркетинг має місце при наявності негативного попиту, тобто коли більша частина споживачів відкидає даний товар. У цих умовах основним завданням служб маркетингу є складання плану маркетингу, спрямованого на стимулювання попиту на дані товари.
Стимулюючий маркетинг пов'язаний з наявністю товарів, на які відсутній попит з причини повної байдужості покупців. Завданням маркетологів стає розробка такого плану маркетингу, який враховував би причини цього явища та заходи щодо її подолання.
Развивающийся маркетинг пов'язаний з формується попитом, використовується при наявності потенційного попиту в цілях перетворення його в реальний попит.
Ремаркетинг має місце, коли попит на деякі товари з часом знижується. Його мета при цьому полягає за допомогою різних можливостей маркетингу, тобто мова йде про продовження життєвого циклу товару шляхом надання йому деяких ринкових властивостей.
Синхромаркетинг використовують при наявності коливного попиту (як правило, на сезонні товари) для зведення до мінімуму коливань попиту.
Підтримуючий маркетинг використовується тоді, коли попит і пропозиція відповідають один одному. У цьому випадку слід проводити обережну, продуману політику, спрямовану на підтримку статусу - кво.
Демаркетинг має місце, коли попит значно перевищує пропозицію. Йдеться про згортання реклами, підвищенні цін і т.п. Одночасно проводиться робота щодо нарощування обсягів виробництва товарів, що користуються великим попитом.
Протидіючий маркетинг використовується для зниження попиту, який, з точки зору споживача і суспільства, є ірраціональним (наприклад спиртні напої, тютюнові вироби). Якщо демаркетинг спрямований на зниження попиту на доброякісний товар, то протидіючий маркетинг - на зменшення або припинення випуску небажаного, шкідливого товару.
В умовах сильної децентралізації внутрішньофірмового управління та використання внутрішнього госпрозрахунку окремі підрозділи фірми торгують результатами своєї діяльності всередині фірми. У таких фірмах стає можливим використання внутрішньофірмового маркетингу.
Під маркетингом організації розуміється діяльність, вживаються з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації.
Маркетинг окремої особистості (персональний маркетинг) є діяльність для створення іміджу конкретних осіб. Для зміни ставлення громадськості до себе маркетинг взаємовідносин здійснюють політичні діячі, артисти, лікарі, спортсмени, бізнесмени і т.д.
Слід виділити також мікромаркетинг і макромаркетинг, тобто маркетинг на рівні галузі, країни.
3. Принципи і функції маркетингу
Через принципи виражаються основні риси маркетингу як системи управління процесами виробництва і реалізації продукції. Вони відображають сутність маркетингу, випливають з його концепції, припускають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності.
Основоположним принципом маркетингу слід вважати принцип взаємної задоволеності виробників благ, посередників і споживачів.
Одним з основних принципів маркетингу є націленість на ясно виражений комерційний результат, що для підприємства в кінцевому підсумку зводиться до оволодіння наміченої часткою ринку.
