а збут тих товарів, які фірма може виробляти. Гаслом того часу було: Продати все, що зроблено .
Перевиробництво і затоварення ринків привели до необхідності перегляду принципів маркетингу.
Основним завданням того періоду було дослідження попиту. Маркетинг став впливати не тільки на збутову, але й на виробничу діяльність.
На бурхливий розвиток теорії і практики маркетингу в 50-60-і роки вплинуло прискорення науково - технічного прогресу, більш швидке моральне старіння вироблюваної продукції. Це призвело до того, що маркетинг став однією з функцій менеджменту.
Маркетинг являє собою систему організації та управління всіма сторонами ділової активності підприємств - від найперших наміток конструкції і технології виробництва нового товару до його доставки покупцеві і подальшого обслуговування.
Завдяки маркетингу фірми виявляють потреби покупця, формують перетворення купівельної спроможності в конкретний попит на даний товар чи послугу, домагаються довготривалих зв'язків покупців з продавцем (виробником) товару.
Під маркетингом розуміється цілісна система організації та управління діяльністю підприємства, спрямована на забезпечення максимального збуту його продукції, досягнення високої ефективності експортних операцій і розширення ринкової частки. Маркетинг є особливою управлінської концепцією, в рамках якої все підпорядковано кінцевої мети - ефективному збуту продукції на зарубіжних ринках.
З виходом підприємств на ринок потурбувалися знання специфічних методів і прийомів роботи на ньому, вміння їх застосовувати. Стали необхідні особливі стратегії і тактика, що дозволяють враховувати що відбуваються на ринку зміни.
Крім того, використання маркетингу пов'язано як з діяльністю на внутрішньому ринку, так і з зовнішньоекономічною діяльністю підприємств. Виходити на зовнішній ринок сьогодні не можна без доброго знання товарних ринків усередині країни і за кордоном. Маркетинг широко застосовується в різних сферах підприємництва: на ринках товарів виробничого призначення, споживчих товарів, різного роду послуг та ін.
Існує більше двох тисяч визначень маркетингу. Всі вони можуть бути зведені до двох визначень: у вузькому і широкому значенні.
. Маркетинг - це діяльність, пов'язана з просуванням товарів і послуг від виробника до споживача.
. Маркетинг - діяльність з вивчення і прогнозування ринку, розробці, виробництву, розподілу і просування товарів (послуг) для здійснення угод купівлі - продажу, за допомогою яких найкращим способом досягаються цілі підприємства (організації) і задовольняються запити споживачів.
Головна мета маркетингу - конкретний результат, на досягнення якого спрямована діяльність.
2. Мета та види маркетингу
Як відомо, будь-яка мета - це бажаний результат якого - або виду діяльності.
Цілі маркетингової діяльності можуть бути представлені сукупністю стратегічних і тактичних цілей, які повинні відповідати наступним вимогам:
бути чітко сформульовані, конкретні в часі і просторі і не суперечити один одному;
бути реально досяжними;
формулюватися і ранжируватися на основі стану ринкової кон'єктури, а також можливостей форми - виробника товару.
До стратегічних цілей відносяться: максимізація прибутку, задоволення запитів споживачів, завоювання і розширення частки ринку, досягнення переваги над конкурентами, збільшення кількості продажів.
Вирішення цих завдань неможливе без досягнення певних тактичних цілей, що включають: забезпечення необхідних споживачами характеристик товару, підвищення конкурентоспроможності товару, продовження життєвого циклу товару, розробка нових видів товарів, організація ефективного збуту, організація сервісного обслуговування проданих товарів, створення сприятливої ??громадської думки про товар і фірму - виробника.
У сукупності, перераховані стратегічні і тактичні цілі утворюють дерево цілей маркетингу.
У залежності від сфери застосування маркетингових досліджень розрізняють такі види маркетингу:
Внутрішній маркетинг застосовується при реалізації товарів і послуг у рамках однієї країни. Історично цей вид маркетингу був першим.
Експортний маркетинг полягає у вивченні зарубіжних ринків збуту з метою реалізації на них своїх товарів.
Імпортний маркетинг - дослідження внутрішнього ринку для забезпечення високоефективних закупівель товарів на зовнішніх ринках і реалізації їх на внутрішньому ринку.
