tify"> Одним з найважливіших принципів маркетингу є не тільки задоволення конкретних потреб покупців, а й комплексне рішення його проблем на основі точного аналізу інформації про найбільш суттєвих аспектах діяльності споживача, його цілі, досягнення, наміри. Причому мається на увазі не просто який-небудь товар, а система взаємопов'язаних продуктів і послуг, на виробництво яких орієнтує своє підприємство виробник.
Наступний принцип - комплексний підхід до досягнення поставлених цілей, бо успіх підприємства забезпечується тільки при використанні всієї сукупності маркетингових засобів у взаємозв'язку і взаємозумовленості. Комплексний підхід до ув'язці цілей з ресурсами і можливостями підприємства, вироблення шляхів досягнення цілей стають реальними тільки через розробку програм по товарах, орієнтованим на максимальне використання потенційних можливостей фірми і резервів виробництва.
Довготривалий горизонт бачення - Один з принципів маркетингу, який проявляється в особливій увазі до прогнозних досліджень. На основі цих досліджень здійснюються розробка і впровадження на ринок товарів з принципово новими споживчими параметрами.
Принципом маркетингу є вільний вибір певних цілей і стратегій функціонування підприємства, спрямованих на пошук найбільш ефективного поєднання виробництва нової продукції з уже випущеної продукцією, а також призначеної для зняття з виробництва.
В якості принципу розглядається єдність стратегії і так?? ики виробника з метою ефективної адаптації до мінливих вимог споживачів при одночасному впливі на формування і стимулювання потреб.
Для маркетингу характерний постійний пошук нових форм та інструментів для підвищення ефективності виробництва, творчої ініціативи працівників, спрямованої на створення необхідних умов для широкого впровадження нововведень, підвищення якості товарів, скорочення витрат виробництва. Усього цього можна досягти на основі повної реалізації всіх принципів маркетингу і в першу чергу основного принципу, який полягає в тому, щоб робити тільки те, що буде продано, і не намагатися продати те, що підприємство змогло призвести. А для втілення в життя цього принципу необхідно знати функції маркетингу.
До функцій маркетингу відносяться:
Дослідження ринку передбачає аналіз ємності ринку, рівня цін і цінової динаміки, споживчих властивостей товарів, організації збуту товарів, способів стимулювання продажів, способів і засобів здійснення реклами, рівня конкуренції.
Аналіз виробничо - збутових можливостей фірми дозволяє визначити стратегію і тактику виробничої і збутової діяльності фірми.
Аналізу піддається товарний асортимент, виробничі потужності, система матеріально - технічного постачання і збуту, науково - технічний потенціал, структура і кадровий склад керівників та робітників, фінансові можливості та ін.
У результаті здійснення досліджень ринку і можливостей фірми виробляється певна товарна, цінова, збутова і комунікаційна політика фірми на ринках збуту і складається програма маркетингової діяльності, яка знаходить відображення у відповідному розділі бізнес - плану.
Товарна політика переслідує мету довести якісні характеристики виробленого товару до рівня запитів споживачів конкретного сегмента ринку і забезпечити ефективний збут товарів.
Цінова політика передбачає вибір ціною стратегії поведінки фірми на ринку збуту в розрахунку на тривалу перспективу, а також вибір цінової тактики щодо кожної групи і виду товару на конкретних сегментах ринку.
Збутова політика полягає у формуванні каналів збуту товарів безпосередньо або через посередників.
Комунікаційна політика полягає в просуванні товару на ринок за рахунок товарної і престижної реклами, стимулювання покупців та сфери торгівлі.
4. Сфери маркетингу
У сферу діяльності маркетологів входять 10 об'єктів життєдіяльності суспільства: матеріальні блага (товари), послуги, досвід, події, особистості, географічні території, власність, організації, інформація та ідеї.
Матеріальні блага (товари). У більшості країн матеріальні блага (товари) становлять основний об'єкт виробничих і маркетингових зусиль. Американська економіка щорічно виробляє і випускає на ринки мільярди різних товарів: від картоплі і яєць до сталі і фенів для волосся. У країнах, що розвиваються виробництво матеріальних благ - насамперед, продовольства, споживчих товарів, одягу і товарів для дому - складає основу економіки
Послуги. У міру розвитку економіки розширюється діяльність у сфері послуг. У сучасній американській економіці співвідношення між послугами і виробництвом становить 70/30. ...
