амне Звернення. Підприємства туристичної індустрії могут пошірюваті товарну рекламу Наступний шляхами: - для Туроператорська фірм - продажів спеціальніх товарів з рекламою питань комерційної торгівлі фірм, подарунки Клієнтам (футболки, кепки, шапки и т.п.) з нанесеними на них фірмовою сімволікою або рекламних закліків;- Для турагентської фірм -дрібні сувеніри для КЛІЄНТІВ з рекламних сімволікою або текстом (пакети, значки, ручки ТОЩО);- Для підприємств-віробніків туристичних товарів - размещения на своїй продукції фірмовіх назв, Звернення, закліків.
Використання товарної реклами підвіщує престиж фірми, дозволяє Встановити зворотнього зв'язок: реклама услуг - реклама фірми - реклама услуг.
До других каналів Поширення реклами можна Віднести:
рекламу в книжках и довідніках. Як правило, рекламодавець Виступає спонсором видання даної книжки чи довідника або частково чи Повністю фінансує це видання;
побічну рекламу, яка проводитися через Надання допомоги різнім фондам, віділення іменніх стіпендій, пенсій;
побічну рекламу через использование в рекламних Звернення нагадувань про престижні фірми, відомі особини, что якімось чином пов'язані з даною Фірмою [6].
1.3 Планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ
План рекламної ДІЯЛЬНОСТІ є ськладової планом маркетингу, до которого крім планування реклами Належить планування ПІДТРИМКИ (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) и персонального продаж.
Для ефектівної розробки плану рекламної ДІЯЛЬНОСТІ необходимо мати Значний ОБСЯГИ информации, зокрема:
характеристику Сайти Вся продавців Певного продукту або послуг;
характеристику Сайти Вся покупців;
характеристику ОБСЯГИ продаж Певного продукту;
характеристику прибутку;
характеристику товару и его ціни [9].
Загальну стратегію фірми можна Здійснювати в таких прямо:
Завоювання лідерства за сертифіката № товару.
Завоювання лідерства за сертифіката № Частки ринк.
Максімізація Загально потокового прибутку фірми.
Забезпечення виживання фірми (за питань комерційної торгівлі ринкова умів).
Кожний направление має певні особливуюи в ціноутворенні, комунікаціях и зв'язках Із громадськістю. Особливо великий Вплив на розробка плану маркетингу має такий фактор, як етап життєвого циклу ОКРЕМЕ груп товарної продукції фірми [8].
Розробка бізнес-планом рекламування здійснюється на Основі даних рекламних ДОСЛІДЖЕНЬ з урахуванням конкретної маркетінгової ситуации на ринк. Вихідні дані:
довідкові дані про продукцію фірми;
довідкові дані про атрибути продукції фірми та конкурентів;
довідкові дані про конкурентів фірми;
фактічні дані про витрати конкурентів на товаропросування;
фактічні дані про ОБСЯГИ продаж та витрати на товаропросування фірми (Не менше чем за рік);
ПЕРЕЛІК носіїв реклами.
Зазначені дані враховують при візначенні конкретних ЗАХОДІВ планом рекламування. Крім того, бізнес-план рекламної ДІЯЛЬНОСТІ фірми винен мати бази даних для подалі розрахунків, а такоже Такі документи: бюджет рекламування, план рекламування ОКРЕМЕ груп продукції, макетів рекламної Звернення, розрахунок обсягів рекламних Звернення, розрахунок сум Контрактів и відів робіт у розрізі ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ масової информации.
Для визначення и розрахунку бюджету рекламування зазвічай рекламодавці Використовують п'ять основних методів:
перший - усьо, что ві можете Собі дозволіті;
другий - віходячі з приросту обсягів продажу товарів певної групи, что планується на Наступний период;
третій - за паритетом з конкурентами, зі схожими умів становища фірми на ринках збуту;
четвертий - віходячі з тієї Частки прибутку від продажу товарів певної групи, что планується здобудуть;
п'ятий - залежних від цілей та Завдання, Які постають перед Фірмою в Наступний плановому періоді.
Основним компонентом рекламної ДІЯЛЬНОСТІ є Рекламні кампанії - комплекс послідовніх, логічно пов'язаних рекламних ЗАХОДІВ з метою Досягнення маркетингових цілей на конкретному етапі діяльності підприємства. Рекламні кампанії здебільшого планируют та проводяться з метою оновлення продукції у ВИРОБНИЦТВІ та збутовій мережі [7].
Процес підготовкі, планування и проведення ре...
