рова, Г.Г. Почепцов, А.М. Цуладзе, В.М. Шепель і багато інших.
На сьогоднішній момент немає однозначного визначення іміджу. А.Ю. Панасюк каже про імідж як про думку, що склалося про якусь людину. Г.Г. Почепцов - як про спосіб, сформованим в масовій свідомості. В.М. Шепель - як про особистій чарівності. Є.Б. Перелигіна вважає, що імідж - це символічний образ суб'єкта, створюваний у процесі суб'єкт - суб'єктної взаємодії.
Єдиного загальноприйнятого наукового визначення поняття «імідж» не існує. У перекладі з англійської, поняття «імідж» буквально означає «образ», «зображення», «точну подобу».
Імідж - це стійкий образ, який будучи створеним, здатний існувати і в відсутність суб'єкта, що є його прообразом. Це «візитна картка», створювана особистістю для інших, це образ, орієнтований і що передбачає можливу реакцію, враження, які ми розраховуємо викликати в оточуючих.
Горчакова В.Г. у своїх роботах розглядає імідж особистості, під яким розуміється, що людина з себе представляє з урахуванням громадської думки. І те, наскільки він буде цінним, настільки успішним і заможним буде його творець.
Імідж включає не тільки природні властивості особистості, а й спеціально створені. Він пов'язаний як із зовнішнім виглядом, так і з внутрішнім змістом, психологічним типом, риси якого відповідають вимогам і запитам часу. Імідж наділяє об'єкт додатковими характеристиками, виділяє його з ряду схожих з ним. Насправді об'єкт не має тих властивостей, які бачить глядач. Однак для сприймають він володіє певною значимістю.
Імідж - це зовнішній образ, створюваний суб'єктом з метою викликати потрібне йому враження, думка, ставлення у інших (К.А. Брянцева).
За словами Комаровського В.С. імідж - склався в масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ чого-небудь або кого-небудь.
Другий вітчизняний дослідник - Бекетов Н.В. зазначає, що людина діє у відповідності з метою створити певне враження, яке викличе конкретні бажані реакції, або подає себе так, як прийнято в певній соціальній групі, обстановці. Отже, імідж, розрахований, орієнтований на очікування, на тимчасовій контекст, на відповідні ситуації. Починається імідж з зовнішнього вигляду, а закінчується на рівні поведінки.
Імідж може бути спонтанним і штучно збудованим, неусвідомленим і усвідомленими.
У буквальному сенсі image означає збірний «образ» персони, що включає не тільки зовнішнє враження, а й стиль його мислення, особливості дій і вчинків і навіть його уявлення про себе.
Кондратьєв Е.В. і Абрамов Р.Н. розглядали різноманітні типи іміджу. Деякі з них можна застосувати до державних службовців: дзеркальний, поточний, бажаний, міфологічний, модельований, закритий іміджі.
Дзеркальний - імідж властивий нашому уявленню про себе.
Поточний - варіант іміджу характерний для погляду з боку.
Бажаний - тип іміджу відображає те, до чого ми прагнемо.
Міфологічний імідж - побудова поведінки лідера з урахуванням сформованих у цьому суспільстві міфів.
Модельований (стратегічний) імідж - образ особистості, який прагнуть створювати особисті іміджмейкери лідера і залучені фахівці. Моделювання іміджу поширене в практиці політичного ПР.
Закритий - імідж, характерний для багатьох радянських вождів. Він цікавий тим, що кожен споживач може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими.
Додатково до даних видів можна додати класифікацію іміджу В. Горчаковой.
Щодо соціальної ролі людини виділяється ділової, розрахований на людей, наділених владою, і імідж для знайомств. У міру копіювання іншого виділяють: органічний імідж (самопостроенія), результуючий (копіювання зразка), наведений (проміжний до пошуку себе).
Внутрішні складові іміджу - це менталітет, професійний інтерес, зовнішні - одяг, зачіска, міміка, пози, жести. Існує ще процесуальна сторона іміджу: спілкування, самоподача, індивідуальний стиль діяльності, особливості маркування соціального середовища і стиль життя. Естетична сторона визначається гармонією людини, внутрішньої і зовнішньої, соціальним і особистісним чарівністю, сексуальною привабливістю.
Дія іміджу засноване на сильному емоційному враженні. Імідж є особливим психічним чином, але він все ж має загальними характеристиками, притаманними будь-якому психічному образу. Перерахуємо їх:
імідж - об'єкт ідеальний, що виникає у свідомості людей, тому він не підлягає прямому вимірюванню. Оцінити його можна лише по їхнім стосункам, що виявляється у спілкув...