у; тоді як для радіо доступний тільки звук
Більш висока ступінь залучення уваги і чуттєвого впливу
Але, разом з тим, реклама на радіо набагато дешевше, ніж на телебаченні, і широта охоплення радіомовлення набагато більше.
Отже, телевізійна реклама - найбільш ефективний вид реклами, який забезпечує глибоке вплив на глядача завдяки одночасному поєднанню зображення, звуку, руху. І існування певних обмежень (відсутність вибірковості, скороминущість рекламного оголошення) зовсім не підривають ефективність окремих телевізійних оголошень, а скоріше вказує на брак можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги.
. 3 Економічна і психологічна ефективність реклами
Ефективність реклами є важливою умовою правильного використання праці та коштів, які витрачаються на рекламу. Під нею розуміють здатність впливати на аудиторію в напрямку заданому виробником. Ефективність рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.
Розрізняють економічну ефективність реклами й ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (психологічна ефективність).
Економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий від застосування рекламного средства або організації рекламної кампанії, який виражається у збільшенні прибутку і зниженні витрат на рекламу.
Психологічна ефективність - ступінь впливу реклами на людину, тобто це реклама, яка привертає увагу, викликає інтерес, переконує споживача в необхідності купити товар і підштовхує до покупки. Вона пов'язана з впливом реклами на свідомість і поведінку людей. З цієї точки зору ефект реклами можна вважати досягнутим, якщо їй вдалося привернути увагу потенційного споживача, актуалізувати потребу, порушити інтерес, створити сприятливий образ товару, вселити довіру, впровадити в пам'ять комерційні аргументи, створити стійкі асоціації. [3]
Загалом, ефективність реклами - це відношення результатів до витрачених коштів. Дієвість - це комплексний вплив реклами з точки зору споживача, рекламодавця і суспільства.
Ефективність телевізійної реклами визначається трьома факторами:
охоплення якомога ширшого кола потенційних споживачів
мінімально можливі витрати
повідомлення максимально можливого обсягу інформації, що сприяє досягненню мети
Для того, щоб рекламна кампанія на телебаченні була ефективною, при розробці її плану необхідно враховувати:
телеканал
телепрограма
час трансляції
день (дні) тижня
ціна однієї хвилини трансляції рекламного повідомлення
рейтинг телепрограми
календар проведення рекламної кампанії
Щоб реклама була ефективною, рекламодавець повинен відповісти на питання: «На кого розрахована реклама?». Російська реклама, особливо на перших порах свого розвитку, була розрахована на багатих (на відміну від зарубіжної). Але вже з 1992 р телереклама стала звертатися до простої людини.
Був придуманий герой з народу - Льоня Голубков. Його образ - простачок, що працює на заводі, який з обличчям людини, який виграв лотерею, доступно розповідає про свій успіх і переконує в абсолютній правдивості і вигідності покупок акцій МММ raquo ;. Використано особливості російського характеру - розбагатіти, нічого не роблячи, і російська мрія - Телевізор, холодильник, машина, дача, квартира.
Зараз реклама дезодоранту Rexona for men явно звертається до чоловіків, адже в цьому ролику головний герой - чоловік, який збирається на роботу. Він розбиває рукою шафка у ванній, щоб дістати флакон з дезодорантом Rexona for men raquo ;, з дому виходить у вікно, з даху магазину перестрибує на дах автобуса і таким чином добирається до роботи. Пригоди явно не для жінок.
Тарифи телебачення наводяться в розрахунку на одиницю часу: за одну хвилину або менше, за п'ять, десять хвилин, чверть години, півгодини і годину. Часові відрізки тривалістю в одну хвилину і менше називають паузами для сповіщень. Вони зустрічаються між програмами або в рамках програм вільного участі, таких, як шоу диск-жокеїв, в ході яких передають сповіщення декількох рекламодавців. По суті своєї програми вільної участі дуже близькі до журналів і газетам, оскільки рекламодавці не мають прямого контролю за їх змістом. Передаються сповіщення і під час так званих станційних присвятив, т. Е. Наявних у станції-філії ...
