корочене найменування. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності. У даний розділ брендбука входять:
Концепція (опис). Концептуальне опис логотипу як основного елементу фірмового стилю.
Варіанти написання логотипу: російський, латинський (опціонально);
Візуальне рішення логотипу: кольоровий логотип (назва та графічний символ, об'їдені в єдину композицію), чорно-білий логотип (спрощена версія логотипу, при зображенні якій використовується тільки чорний колір), монохромний логотип (логотип, при зображенні якого використовуються один колір різної тональності);
Умови збільшення/зменшення логотипу за допомогою масштабної сітки;
Правила побудови логотипу в графічній і колірної формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами: межі території логотипу, допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів, варіанти допустимого колірного фону для розміщення логотипу.
) Фірмовий блок - традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові й банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Даний розділ включає в себе наступні елементи:
Концепція. Концептуальне опис фірмового блоку як основного елемента фірмового стилю.
Варіанти розміщення фірмового блоку: вертикальне, горизонтальне, ярусное.
Варіанти колірного відтворення фірмового блоку: кольоровий, чорно-білий.
Співвідношення ключових елементів фірмового блоку в різних варіантах відтворення: прямий, негативний, кольоровий, чорно-білий.
Правила побудови фірмового блоку в графічній і колірної формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами: межі території фірмового блоку, допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів, варіанти допустимого колірного фону для розміщення фірмового блоку.
) Фірмові кольори. Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - з зеленим і т.п. У даний розділ брендбука входять такі підпункти, як: визначення фірмового кольору, визначення додаткових кольорів, визначення комбінацій кольорів.
) Фірмові шрифти. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. У даний розділ входять: визначення фірмового шрифту, умови використання шрифту.
) Розташування фірмового блоку (або тільки фірмового знака, або тільки логотипу) на типових документах, таких як: бланк ділового листа, фірмова папка, візитна картка, бейджи, фірмовий одяг, сувенірна продукція тощо.
) Неприпустимі варіанти використання елементів брендбуку, таких як: фірмовий знак, логотип, фірмовий блок, фірмовий шрифт.
Висновки
Найбільш «узаконене» визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу (англ. American Marketing Association): «ім'я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів чи послуг від товарів або послуг конкурентів ». Це правове визначення, прийняте в законодавстві та правозастосуванні більшості країн. (Брендбук) - задокументовані правила розвитку та основи ідентифікації торгової марки. Брендбук завжди розглядається не як окремий документ, а як невід'ємна складова пакету документів по торговій марці, куди в обов'язковому порядку входять 3 складові.
Перша описує платформу торгової марки, включаючи місію і філософію марки, її цінності, ключові ідентифікатори, опис повідомлення, каналів і методів передачі цього повідомлення.
Паспорт стандартів визначає правила візуальної ідентифікації торгової марки, використання елементів фірмового стилю, визначає єдність сприйняття основних елементів ідентифікації, стилістичні та кольорові рішення.
Кат-гайд (cut guide), що описує складні з погляду технології процеси ...
