ним вибором стратегічних напрямків розвитку, а з іншого, ефективністю тактичних рішень, прийнятих окремими підприємствами. Отже, можна зробити висновок, що конкурентоспроможність галузі залежить про конкурентоспроможність підприємства, яке, в свою чергу, залежить від конкурентоспроможності продукції
Базовим поняттям даної роботи є конкурентоспроможність сільськогосподарської продукції Приморського краю, тому основна увага буде зосереджена на «конкурентоспроможності продукції». Якщо враховувати, що багато понять маркетингу взяті з реального життя, тоді необхідно визнати, що при їх вживанні можна відриватися від загальноприйнятих в російській мові тлумачень. Так згідно І.С. Ожеговим конкурентоспроможність - це здатність витримати конкуренцію, протистояти конкурентам. І якщо спробувати перефразувати даний термін загальними фразами, то вийде, що конкурентоспроможність товару - це його здатність зайняти і утримати позиції на конкретному ринку в розглянутий період при конкуренції з іншими товарами.
Однак дане визначення не охоплює всієї сукупності факторів, супутніх цьому явищу на ринку, тому різними авторами пропонується інше трактування поняття «конкурентоспроможність продукції». У таблиці 1.3 представлені визначення різних авторів, об'єднані за схожим підходам.
Таблиця 1.3 - Визначення терміна конкурентоспроможність продукції
АвторОпределеніеПодходБиков В.А.Совокупность якісних і вартісних характеристик товару, які відображають відмінності його від товару-аналога і забезпечує цьому товару перевагу на ринку в заданий проміжок временіКонкурентоспособность продукції як властивість товару і характеристика, що відображає успіх його продукцііВасільев В.Способность товарів і послуг відповідати вимогам ринкаЛіфіц І.М.Свойство продукції, що виражає її здатність бути реалізованою на конкретному ринку в певний періодГурвіч В.Свойство об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з товарами-конкурентами, представленим на даному ринкеЛітвіненко А.Н.Суммірующій показник, що дає комплексну характеристику товару і відображає його відмінність від аналогічних товарів як за ступенем відповідності конкретній суспільно потреби, так за витратами на її задоволення; змінюється залежно від споживчих властивість товару, попиту на ринку і у зв'язку з економічними условіяміКонкурентоспособность продукції як показательМіронов М.Г.Сравнітельная характеристика споживчих і вартісних параметрів даного товару стосовно товару-конкуренту, обумовлена ??в якості показника конкурентоспроможності товару виражається ставленням корисного ефекту до ціною споживання Мазілкіна Е.І.Степень привабливості даного продукту для коїть реальну покупку потребітеляКонкурентоспособность продукції як імідж товару і проізводітеляТітов Д.Долговременние відмінності в привабливості товару в очах споживача, зберігаються тривалий час
З наведених вище визначень конкурентоспроможності продукції можна зробити висновок - однозначного трактування даного терміну на сьогоднішній момент не сформувалося: у одних конкурентоспроможність показник сумарний якісних та вартісних характеристик, в інших - порівняльний аналіз тих же характеристик, проте мушу відзначити, що практично всі інтерпретатори визначають конкурентоспроможність продукції як відносний показник. Бачення даного терміну буде сформульовано за підсумком ознайомлення з пунктом.
Невипадково вжите поєднання цільовий споживач натякає на те, що сегментація є необхідною складовою оцінки конкурентоспроможності, проте в умовах ринкових відносин конкурентоспроможність продукції характеризується в тому числі ступенем розвитку суспільства, тим самим будучи залежною від розвитку культура, домінування цінностей в суспільстві, доходів населення і т.д.
При оцінці конкурентоспроможності вірніше буде враховувати не думка споживачів, а фактор, який впливає на дану думку. Використовуючи ієрархію потреб А. Маслоу, можна зробити висновок, що споживачі купують товар не тільки для задоволення своїх фізичних та інтелектуальних потреб при використанні визначеного товару, але й тому, що хочуть належати до певної групи споживачів, користувалися даною продукцією. Дане бажання можна назвати прагненням до самореалізації - прагненням належати до бажаної групі споживачів.
Розгляд особливостей реакцій споживачів на різні групи факторів, що впливають на мотив придбання того чи іншого товару з групи близьких за ступенем задоволення потреб, дозволяє сформулювати концепцію зміни уподобань покупців, їх суб'єктивне сприйняття чинників конкурентоспроможності товарів через «піраміду рівнів конкурентоспроможності »- залежно від характеру мотивації покупця. Дана «піраміда» продемонстрована на малюнку 1.2.
Малюнок 1.2 - Рівні конкурентосп...
