роможності (з позиції споживача)
Нижній рівень піраміди характеризує поведінку покупців, що задовольняють мінімальні базові потреби при мінімальних витратах, мінімально можливих цінах.
На другому рівні покупець звертає увагу на якісні характеристики товару, орієнтуючись на ціновий фактор.
Наступний рівень конкурентоспроможності товару характерний для споживачів з розвиненим рівнем споживання, орієнтованим на комплексну оцінку всіх факторів, що задовольняють їх потребу, віддаючи перевагу товару з кращим співвідношенням цінових і нецінових характеристик.
Інноваційно-орієнтований покупець фокусує увагу на унікальності, новизні товару, де висока ціна найчастіше служить спонукальним чинником до придбання. Для споживача останнього рівня спонукальним чинником стає бренд товару, який визначає іміджеве споживання.
Підіб'ємо підсумки: согласно розглянутим вище підходів конкурентоспроможність продукції є відносним показником з потенційною можливістю зберігати мають переваги перед конкурентами. Однак не можна визначати конкурентоспроможність продукції як короткочасне явище, яке визначається виключно споживачем, адже, визначаючи виробничу та цінову політику підприємства, виробник зацікавлений у підтримці або підвищенні рівня конкурентоспроможності, тим самим задовольняючи запити споживачів.
Таким чином, конкурентоспроможність продукції - це здатність товару до реалізації на ринку, задовольняючи потреби цільової аудиторії, за рахунок його переваги по одній або декількох характеристика перед товарами конкурентами. При визначенні конкурентоспроможності продукції необхідно враховувати особливості ринку, виробництва, галузі. Найбільш яскраво специфіка тієї чи іншої галузі визначається через фактори, що її визначають.
. 2 Фактори конкурентоспроможності підприємства та продукції
Аналіз конкурентоспроможності продукції крім виділення її слабких і сильних сторін передбачає оцінку факторів, які в тій чи іншій мірі впливають на ставлення покупців до неї, і як наслідок зміна її частки на конкретному товарному ринку. Під фактором конкурентоспроможності в даному випадку будуть розумітися явища і процеси виробничо-господарської діяльності підприємства і соціально-економічного життя суспільства, які викликають зміни величини витрат на виробництво і попиту на продукцію відповідно, і як наслідок зміна рівня конкурентоспроможності. Фактори можуть діяти в обидва напрямки, як у бік підвищення, так і зниження конкурентоспроможності. Однак просто наявність даних факторів не забезпечує конкурентоспроможність продукції, в даному випадку те, наскільки вони ефективно використовуються і в якій галузі застосовуються буде основоположним для конкурентної переваги.
Насамперед необхідно розглянути класифікацію факторів конкурентоспроможності продукції, пропоновану сучасною економічною теорією. Причому при розгляді цих факторів конкурентоспроможності продукції неможливо розглядати їх окремо від факторів конкурентоспроможності підприємства з двох причин:
по-перше, ці два поняття являють собою частину і ціле;
по-друге, фактори між ними практично неподільні і надають однаковий вплив на показники кок конкурентоспроможності, так і продукції.
У 1991 році під егідою Всесвітнього економічного форуму була опублікована доповідь про порівняльну конкурентоспроможності провідних країн світу, де фактори конкурентоспроможності економіки були представлені за критеріями, представленим у таблиці 1.4.
Таблиця 1.4 - Фактори конкурентоспроможності продукції згідно ВЕФ
ФакторОпісаніе1. Сукупна міць страни1. Економічний потенціал2. Інтернаціоналізація2. Ступінь долі країни в міжнародній торгівлі та рух інвестиційних потоків, де роль стимулятора даного процесу відводиться уряду страни3. Фінанси3. Функціонування ринку капіталу і якість фінансових послуг4. Інфраструктура4. Відповідність ресурсів базовим потребам бізнеса5. Наука і технологіі5. Потенціал і результат діяльності НІОКР6. Люді6. Чисельність і освітній рівень трудових ресурсів
Таблиця 1.5 - Фактори конкурентоспроможності з позиції зарубіжних і російських вчених
А.Олівье, А.Дайан, Р.УрсеР. Фатхудинов, А. Селезньов, М. ЕрмоловВ. ПетровФактори конкурентоспроможності підприємства 1. Концепція товару або послуги, на якій базується діяльність підприємства. 2. Якість, що виражається у відповідності з показниками світового лідера і виявляється шляхом опитувань і порівняльним аналізом. 3. Ціна товару з можливою націнкою. 4. Капітал, як власний, так і позиковий. 5. Післяпродажне обслуговування, яке формує лояльних споживачів продукції. 6. Зовнішня торгівля підприємства та її полі...
