ї рекламного звернення, пов'язаний з використанням певного типу подразника (чи сполучення різних типів) для кодування інформації в якій-небудь речовій формі. Засіб реклами визначає, за допомогою яких подразників буде чинитися вплив на одержувача реклами, які органи почуттів при цьому повинні бути задіяні. Іншими словами засоби реклами - це те, ніж рекламують raquo ;. Способи передачі повідомлень (канали, кошти, носії тощо) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі. Спробуємо приблизно класифікувати засоби рекламної діяльності: реклама в пресі, друкована реклама, радіореклама, теле-, відео-, кіно-, слайд-реклама, зовнішня реклама, виставки та ярмарки, заходи паблік рілейшнз і комп'ютерна реклама.
Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі - газети, журнали, каталоги і рекламні програми, довідники. Реклама в пресі може бути представлена ??в наступних формах:
§ Журналістіческіе форми подачі рекламної інформації (статті, репортажі, інтерв'ю, записки, листи до редакції, звернення до населення, нариси, редакційні матеріали тощо)
§ Модульна реклама
§ Рядкова реклама
§ Відривні талони, поворотні купони, знижкові картки
§ Манжети
§ Спонсорство рубрик
§ Спеціальна корпоративна преса
§ Спеціальні додатки до періодичних видань
§ Пробники (зразки товару)
Щоб реклама в пресі досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. З усього різноманіття друкованих видань слід відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами пропонованих товарів (послуг тощо). Прочитавши декілька найбільш важливих матеріалів у двох-трьох останніх номерах якого-небудь видання, як правило, можна скласти думку про те, чи становлять вони інтерес для потенційних покупців рекламованого вами товару.
Значну роль при виборі видання для розміщення реклами грає його періодичність. Щоденну газету викидають протягом доби. До місцевої щотижневій газеті або щотижневому журналу нерідко звертаються кілька разів і зберігають сім днів. Щомісячні журнали мають ще більш довге життя і можуть зберігатися у вигляді добірок протягом багатьох років.
Місце розташування реклами у виданні може у величезній мірі позначитися на її ефективності. Наприклад, оголошення розміром в чверть смуги на останніх сторінках журналу серед маси аналогічних має менше шансів бути поміченим і прочитаним в порівнянні з точно таким же оголошенням, поміщеним в однині поруч з важливим редакційним матеріалом.
В силу своєї оперативності, повторюваності і поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.
Друкована реклама це один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття.
До засобів друкованої реклами відносяться:
§ Плакат
§ Афіша
§ Листівка
§ Буклет
§ Проспект
§ Запрошення
§ Флайер
§ Настінні, настільні та кишенькові календарі
§ Візитні картки
§ Беджі
§ Наклейки (аплікації)
§ Вкладиші
§ Пам'ятки споживачам
§ Прайси
§ Фотоальбоми, подарункові та ювілейні видання
§ Картки постійного клієнта (дисконтні картки ...)
Мета друкованої продукції складається, як правило, в докладному ознайомленні потенційних покупців з товарами (послугами), які вони можуть купити у фірми, що рекламує товар. При оформленні друкованої реклами не допускаються екстравагантні затвердження, поганий дизайн, неохайні ілюстрації та низькоякісна друк на дешевому папері. Все це викликає у потенційного покупця зворотну реакцію - не купити, а навпаки, відмовитися від покупки.
Друкована продукція є свого роду вітриною, за якою покупці судять про фірму і пропонованих її товарах.
Теле-, відео-, кіно-, слайд-реклама- дані засоби реклами займають все більш важливе місце серед інших засобів реклами. Їх відмінна риса - масовий охоплення населення, широка можливість застосування різних засобів впливу на глядача, включаючи зображення, мова, музичний супровід, колір, оперативніст...
