ь рекламного повідомлення, що дозволяють проводити репортажі безпосередньо з підприємств.
§ Рекламні ролики
§ біжить рядок
§ Банерна реклама
§ Спонсорство передач
§ кінорекламі
Корисно пам'ятати про те, що головна мета реклами - спонукання до покупки, в кінцевому рахунку - продаж. Реклама на ТБ корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично пов'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги ТВ реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок новою маркою продукту.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на ТБ говорить про заможність, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не таких численних. Але навіть відмінна рекламна телепродукція може дати результат, протилежний бажаному, якщо вона буде пущена в ефір у невідповідний час.
Радіореклама. У радиорекламе використовують такі жанри, як:
§ Рекламні оголошення
§ Рекламні ролики (інформаційні, ігрові, музичні)
§ Спонсорство програм (прогноз погоди, концерту за заявками)
§ Внутрішнє корпоративне радіо
радіоканалів, як і телебаченню, тільки в більш скромних масштабах, властива масовість рекламної аудиторії. Безсумнівним його перевагою є істотно низька вартість, проте в психологічному плані він, безумовно, програє ТБ у зв'язку з відсутністю зображення.
Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошень і дійти до свідомості слухача. Величезна перевага радіо - можливість створювати майже будь-які образи при мінімальних витратах.
Зовнішня реклама, найстарша форма реклами, і донині залишається однією з найбільш поширених в рекламі товарів і послуг. У країнах Європи витрати на неї складаю?? до 15% рекламного бюджету і поступаються тільки витратам на рекламу в пресі і на телебаченні.
Для більшості російських великих міст характерний майже весь європейський визнаний набір засобів зовнішньої реклами:
§ Біллборд (3 х 6)
§ Прізмавіжн
§ Евросіті
§ Світовий короб (city light)
§ Брандмауер
§ Вивіски на зупинках, реклама на зупинкових комплексах
§ Об'ємні макети
§ Штендери (переносні отдельностоящие щити)
§ Покажчики
§ Вивіски
§ Електронне табло біжучий рядок
§ Вітрини і козирки
§ Написи і малюнки на асфальті
§ Розтяжки (транспаранти)
§ Прапори
§ Листівки на під'їздах
§ Міські меблі (лавки, урни ...)
Характерною особливістю зовнішньої реклами є те, що у неї, як і у телебачення, багатомільйонна аудиторія і це спрощує вирішення завдань, покладених на неї, - порівняно не дорогий і одночасно масовий контакт із споживачами реклами. Разом з тим, саме зовнішній рекламі властиві, відсутність конкретної цільової групи користувачів і неможливість простежити їх реакцію на рекламу негайно.
Рекламні оголошення і вивіски наче нагадують людям про існування тієї чи іншої фірми. Вони виконуються на щитах, стендах огороджень, на дахах будівель, на бортах і в салонах транспортних засобів. Основна функція цих реклама носіїв - нагадування потенційним покупцям про товар або послугу.
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки представляють дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів з покупцями. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, круглих столів raquo ;, зустрічей з фахівцями і т.п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат.
Не варто плутати поняття ярмарок і виставка raquo ;. Ярмарок - це комерційний захід, головна мета якого - висновок торгових угод з виставленим товарам, у той час як виставка - це, насамперед, публічна демонстрація до...
