ustify"> Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реаль ни. Реклама повинна містити такі характери стіки, які будуть сприйматися людьми однозначно, без прихованого підтексту і різночитанні.
Реклама, побудована на ідеальних, або ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Викорис тання фотографій в рекламі замість малюнків також є документальним свідченням достовірності об'єкта реклами.
4. Сучасність
Невдалі все реклами, пов'язані зі старовинними казками.
5. Варіабельність
Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язано з тим, що, з одного боку, у кожної соціально-демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони - стереотипи і установки, з іншого боку необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Володіючи якимись постійними характерну елементами або мотивами, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій і розширень.
6. Лаконічність
Плакат повинен включати обмежене число компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає і сприйняттю, і запам'ятовуванню. Рекламувати всі види товарів і послуг одному виді рекламної продукції неможливо.
Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст.
7. Адаптованість до національного менталітету
Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічних особливостей, бути близькими і зрозумілими а, отже, викликати довіру і не дратувати. Наприклад, що активно використовуються в зарубіжній рекламі еротичні мотиви у нас можуть викликати обурення через так званої прихованої сексуальності населення.
Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.
8. Емоційність
Емоційність в рекламі має кілька завдань:
По-перше - це якийсь гачок raquo ;, який привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю пропоновану інформацію.
По-друге емоційно забарвлена ??інформація краще запам'ятовується, оскільки включається асоціативна пам'ять.
По-третє, при розробці рекламного звернення важливе ставлення людей, їх оціночні реакції, описувані інтегральними критеріями (подобається - не подобається, хороший - поганий, добрий - злий, гарний - негарний, і т.д. ). Саме на емоційній основі відношення до реклами товару люди і роблять свій раціо нальний вибір.
9. Відображення основних ціннісних орієнтирів людини
Люди мотивовані для пошуку, досягнення особистих цілей і задоволення своїх потреб по ієрархічному порядку - спочатку базові, а потім все більш складні. Шкалу цих потреб склав американський психолог Абрахам Маслоу, назвавши її пірамідою потреб.
На кожному рівні піраміди працюють свої слогани для реклами:
) Фізіологічні потреби - голод, спрага, холод, спека та ін.
) Потреба в самозбереженні чи довготривалій виживанні - безпека, надійність, стабільність, комфорт. Наприклад: реклама автомобілів, яка гарантує комфорт, зручність і надійність.
) Потреба в приналежності і любові приєднання і прийняття в соціум (благополучні сім'ї, хороші відносини з друзями, з коханою людиною).
) Потреба в самоствердженні, надання статусу (компетентність, впевненість, повага, гідність, розкіш, престиж). На цьому рівні часто працює банківська реклама, реклама елітних і дорогих товарів.
) Потреба в самореалізації, реалізації свого потенціалу. Сюди можна включити Рекламні звернення пов'язані зі словом свобода raquo ;, бажання raquo ;. Така реклама ототожнюється з певними особистісними властивостями споживача такі, як мужній, рішучий, сміливий - для чоловіків; самостійна, незалежна або чарівна і при привабливості - для жінок. Який з рівнів піраміди використовувати - залежить від цільової групи і від загального стану суспільства в даний час.
10. Регулярність
Так як людина має властивість забувати рекламна кампанія повинна бути неперервна і хвилеподібно. Для того, щоб у людей постійно зберігався стійкий образ товару, його необхідно постійно підкріплювати діями, подіями, акціями, які здійснюються відповідно до зага...
