льної концепції рекламної кампанії.
11. Адресна спрямованість
Глядач повинен, не замислюючись, ототожнювати себе з конкретним споживачем рекламованого продукту. У деяких випадках російське законодавство обмежує адресну спрямованість в рекламі спиртних наліткі і тютюну конкретним віком: заборонено використовувати образи фізичних осіб віком до 18 років .
необхідно враховувати при складанні рекламного слогана так і дизайну всього плаката.
Якщо враховувати всі вищеперелічені вимоги при створенні рекламного повідомлення, то можна бути на сто відсотків упевненим, що реклама вийде, безсумнівно, успішної та ефективної. Також дані вимоги необхідно враховувати при складанні рекламного слогана так і дизайну всього плаката.
Глава 2. Специфіка розробки великих рекламних форматів і вимоги до реклами
2.1 Принципи розробки
При розробці макету зовнішньої реклами необхідно користуватися такими принципами:
· Погляд за 1 секунду
Необхідно створити макет, настільки компактний за формою і змістом, щоб інформація зчитувалася за 1 с.
Кажучи про будь рекламоносії, важливо звернути увагу на умови, за яких відбувається сприйняття інформації. Для зовнішньої реклами слід враховувати, що поверхні розташовані на вулиці, де люди майже завжди знаходяться в русі. Вони зосереджені на своїй дорозі і більшу частину уваги приділяють своїй безпеці. При цьому рекламні конструкції рідко знаходяться в зоні прямої видимості і, як правило, вихоплюються з навколишнього простору боковим зором. У результаті час контакту з рекламною інформацією в середньому становить 1-3 с. Виготовлення зовнішньої реклами не визнає тонкощів, вона повинна кидатися в очі в першу ж секунду, запам'ятовуватися швидко й надовго, шокувати глядача своїм виконанням, розмірами і чіткістю тексту.
· Компактність інформації
Використання коротких текстів і простих зображень. У середньому час контакту з рекламною інформацією - кілька Секунд. У людини просто не вистачить часу на читання довгого або складного тексту. Людині в русі колись уважно розглядати складні картинки, намагаючись зрозуміти, що ж там зображено. Цей же принцип ставиться до будь текстам-поясненням - отримати з них хоч якусь корисну інформацію, перебуваючи в русі, практично неможливо - мало часу. У результаті ці тексти стають непрацездатними і можуть виконувати лише роль заповнювача порожнього місця в макеті, не більше того. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає сприйняттю.
Рекомендації: використовуйте в слогані не більше 3-4 слів; оптимізуйте довжину слів. Використовуйте не більше 1-2 зображень в макеті. Створюйте прості за формою зображення. Використовуйте однорідний і контрастний фон для акцентування уваги.
· Один ключовий спосіб контакту
Мінімізація адресного блоку і використання тільки одного ключового способу контакту.
Крім обмеження за часом, повновагих контакту з рекламою заважає одноразовість контакту. Людина їде в машині, і повернутися до Мелькнувшая постеру у нього немає можливості. Щоб записати телефон, йому доведеться сподіватися тільки на свою пам'ять. А якщо ви захочете, щоб він записав ще й вашу адресу, що складається з назви вулиці, номерів будинку, будови, корпуси і володіння? Зможе споживач все це запам'ятати з одного разу? Чи зможе він зберегти все це в своїй голові, до того як знайде ручку і листок паперу? Навряд чи. Тому важливо, щоб потенційного покупця зацікавив рекламований товар, послуга і він запам'ятав або назва фірми виробника або продавця, або контактний телефон, або адреса.
· Великі шрифти і контрастні кольори
Використання великих літер, чітких шрифтів, контрастних кольорів.
У середньому, зовнішня реклама сприймається з відстані десятків і навіть сотень метрів. Це ще одна істотна відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв. Навіть не беручи до уваги різну гостроту зору людей, ясно, що з такої дистанції людина зможе зрозуміти тільки великі написи, контрастні зображення і яскраві кольори. Для комфортного читання тексту в макеті висота букв повинна бути не менше 1/6 висоти горизонтального і 1/18 висоти вертикального макета. Необхідно також використовувати правильні raquo ;, тобто легко прочитувані, шрифти.
Використовуйте контрастні кольори. Встановлено, що найбільш легким для читання є контрастне поєднання кольорів (чорний текст на жовтому фоні і т.д.). Ви можете користуватися іншими комбінаціями, однак дотримуйтеся тільки основних кольорів спектра. Підвищуючи контрастні...
